整体|古装宫廷剧的“求生欲”有多强？( 三 ) 评分|口碑|剧集|热度|宫廷剧

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求生策略二：抓胃的中华美食
美味珍馐，不仅吸睛，更是抓胃。一直以来以中国传统美食为主角的作品都更让观众偏爱，从早些年的《舌尖上的中国》开始，美食风就在影视领域越刮越大，后来B站的《人生一串》一上线就吸引了众多年轻观众的视线。在近几年的剧集市场上，美食成为吸引观众的重要元素， 2017年的《花间提壶方大厨》， 2020年的《人间烟火花小厨》都是凭借中华美食走红的小成本古装剧。
如今在古装宫廷剧中，中华美食也成为了抓住观众的主要元素。 “要想抓住观众的心，就先抓住观众的胃” ，近期正在热播的《尚食》，我大中华美食绝对是正向评价的主要功臣，不少观众吐槽剧情火力全开，但聊到尚食局制作的美食却不吝赞美。笔者作为古装宫廷剧爱好者，不得不承认，在刷剧过程中剧中最抓人心的不是女主身世，不是男女主角的CP ，而是尚食局的各种美食。

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求生策略三：撒糖的花式“CP味”
从“隐在背后”到走向前台，并成为剧综营销的重要手段，从粉丝自发、官方乐见其成，到各大剧综官方主动套路，纷纷打出“CP营销”牌， “花式CP”早已成为一部剧重要的舆论发酵点。这两年古装宫廷剧的“求生欲”也是没谁了，各种花式CP撒糖竟然也成为剧集的主要引流点，而且一部剧没有样式齐全的CP组合，都不好意思暗戳戳搞宣传。
各种综合CP ，出现在古装宫廷剧中逐渐成为常态， 2019年《东宫》中的男男CP“二皇子”和“二皇嫂”让网友感叹这对可能才是“绝世甜宠”；2020年的《清平乐》官方的“帝后CP”让观众都快磕出玻璃渣子了，但皇后与苗贤妃的糖却让人磕得津津有味。

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最近正在热播的《尚食》，单从CP打造上就流露出满满的“求生欲” 。能够被光明正大地打出的名头是再续前缘的“基矜CP” ，但剧中时不时上演着姚子衿、苏月华、殷紫萍三人“拥挤的友谊” ，也让观众有点好磕。尤其是姐妹味的糖，在古装宫廷剧， “皇帝是只‘大猪蹄子’”的设定中，姐妹间的相互守望就显得格外珍贵。

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无论是靠服化道和高级感滤镜吸睛，还是靠中华美食抓胃，亦或是综合各类型CP花式撒糖，我们不否认这几年古装宫廷剧在“求生”之路上的用心。但也不难发现，对于一部以故事内容为核心竞争力的作品来说，这些惯用的“求生”策略多为表面功夫，乍一看色香味俱全，细品却又味同嚼蜡，让人提不起兴致。
那么，如何才能让这些功夫由表及里，让古装宫廷剧经得起细品呢？
“画皮画骨难画心” ，既然是内容作品，能够经得起观众考验的故事内核才是永恒的核心竞争力。对于如何打造好故事的这个老话题，笔者认为可以从两个维度寻求的解药。
一方面，好内容需要从源头发力。
通过梳理发现，近三年的古装宫廷剧，大部分还是IP改编的作品，占比高达80% ，可见在古装宫廷剧这个赛道上，小说IP仍是孕育故事的内容池子，而且近年来声量较大的古装宫廷剧，依旧逃不过流量IP真香定律，大IP依旧是热门改编的故事源头。