国产|“超长片名”霸屏国产爱情片，但这届电影观众没那么好骗了？( 二 ) 档期|电影|霸屏|情人节|片名

文章图片

事实上，这种对于相似超长片名的疯狂迷恋，同样也可以折射出其内容开发、营销方面的千篇一律，对档期、下沉市场、短视频情绪营销的依赖，以及“复制粘贴”成功IP的偷懒。
大部分超长命名影片，选在情人节档、520档、七夕档、跨年档等年轻情侣有社交刚需的档期上映，演员以流量艺人为主，创作上以短平快为主，逐渐造成了每逢此类档期，必定烂片扎堆，票房曲线走势呈跳崖式下跌的定律。
如《我要我们在一起》， 2021年520档上映，票房3.26亿、首日近亿，豆瓣评分6分。《我在时间尽头等你》， 2020年七夕档上映当日狂揽近3亿，票房5.05亿，豆瓣评分5.3 ，对比同一档期的《荞麦疯长》因名字指向不明而错失了一批观众。《以年为单位的恋爱》， 2021年跨年档上映，票房2.31亿，豆瓣评分5.6分。在抖音上，这类影片大多围绕虐心情节、前任回忆等放大情绪共振，主演上演“CP营销” ，宣发物料主打“金句式营销” 。在排片方面也格外强调仪式感，例如13：14场等。
但爱情片的票房显然并不因为超长片名、泪点营销而必然得到保障，《我的青春都是你》《你的世界如果没有我》《明天你是否依然爱我》《回到过去拥抱你》等多部影片票房为千万量级，《只属于我们的一天》等多部影片票房为百万量级，且这类影片基本评分在及格线以下，正在不断消耗着已有红利，打击观众对同类的口碑信心。一个越来越普遍的认知是，长片名约等于烂片。
因此，豆瓣评分7.2分的《如果有一天我将会离开你》便被质疑为“被片名耽误的典型” ，该片原名《渊野边》，由李雪健儿子李亘执导，根据其上学期间在日本交换、日料店打工的经历而创作，是一个拥有异国友情、爱情等元素的非典型文艺向青春故事，拥有着声音杜笃之、摄影姚宏易、剪辑马修·拉克劳、配乐花伦的“侯孝贤、贾樟柯班底” ，实际上并不适合被套进这类超长片名格式中。
短期红利总有收割殆尽时，失去特定档期加持，套路命名式影片的下坠将表现得更加明显。观众对于超长片名的倦怠，实际上折射出的是对同质化内容及营销的倦怠。
光线等背后“掘金者”现身当我们将目光投向这类“长片名套路爱情片”的幕后出品方，能够看到的是，由于自身中小体量、高投资回报率，在特定档期甚至能够精准“割完就跑”的特点，这类影片一直以来颇受主流电影公司青睐。
据ifeng电影统计，过去十年50部青春爱情片，豆瓣平均分只有4.9分，最高也不过6.7分。但根据灯塔专业版数据显示， 2017年至2022年（除2020年外），情人节当日票房分别高达3.93亿、2.63亿、6.72亿、14.72亿、5.27亿。据悉新人演员能够保障其成本控制在5000万以内。
光线影业是其中最主要的玩家，从《致青春》到《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》，早年间一系列爆款奠定了光线影业在青春领域的辉煌，近年来更是以此作为主打类型之一，以保证以小博大的稳定输出、平衡风险。在去年年中财报中，光线传媒也坦言：“公司在《你的婚礼》类似中低成本高回报的类型片上，具有成熟的经验和驾驭优势” 。

文章图片

《悲伤逆流成河》《如果声音不记得》《我的女友是机器人》《以年为单位的恋爱》《十年一品温如言》等背后均有光线的身影，凭借成熟的流水线制作能力，在商业层面不断复制着成功。定档今年五一档的《我是真的讨厌异地恋》，目前猫眼想看人数达8.5万，仍然延续着熟悉的取名、宣发套路，并为后来者所借鉴模仿。