冰雪|Q1综艺观察 | 恋综细分，音综焕新，冰雪应景( 三 ) 焕新|素人|情感|爱情|单身|节目

文章图片

如果说《爱乐之都》的核心打法是围绕音乐剧以进口为主、原创为辅的组合式传播。那么《春天花会开》是一场民歌文化的内销式传播，具体打法从首期歌单便可见一斑，来自各个国家与民族的选手们带来了湖南民歌《洞庭鱼米乡》、原创民歌《长子》、呼麦版《橄榄树》、经典广东歌曲《彩云追月》《光》、R&B版《鸿雁》《敕勒歌》《新货郎2022》等歌曲，从这些题材多元、大胆创新的民歌歌单足以看出节目组深耕民歌领域的决心，在追溯民族音乐本源中呈现其地域性与多元性，探索民歌在年轻态创新中延展生命力的可能性，强化民歌文化的内循环。

文章图片

作为省级卫视出品、制作的综艺，大都肩负了本土文化宣传功能。的确，《春天花会开》《爱乐之都》在首期节目中都在一定程度上推广了本土相关的音乐文化。
前者聚焦于民歌文化本身的传播，以湘妹子的《洞庭鱼米乡》开篇，面向湖南本土乃至全国的观众推广湖湘洞庭鱼米文化，后续也推广了黎族、蒙古组、维吾尔族等地域特色的民歌文化，以综艺节目的影响力促进民歌的焕新与传播，能加强大众对于民歌文化的了解、学习与传承，提升文化自信。
后者则更注重产业化的落地，节目的落定离不开上海本土音乐剧市场发展向好的支撑，而所产生的社会效益也在为音乐剧全产业链的形成与完善进行赋能，让更多的人了解到从海外到本土的音乐剧作品以及真情演绎的音乐剧演员们，在回溯与前瞻间拓展大众对于这些细分音乐题材的认知，刺激对于音乐剧的消费力，成为产业化过程中重要动力。
可见，《春天花会开》《爱乐之都》正结合各自的市场概况，以不同的方式探索音综社会价值的最大化。跳出内容创作以及价值立意的视角，回归到收视率这一常规市场评价体系来看，上周播出的系列音综还有较大的上升空间，后续发展如何还待观望。
冰雪综艺：冬奥年的应景之作
还记得2008年夏季奥运会到来，各大卫视平台开启了《XXX向前冲》的系列节目。如今冬奥的到来，冰雪主题同样为综艺领域提供了新的内容思路。今年以来，卫视平台和视频平台先后推出了《超有趣滑雪大会》《冰雪正当燃》《雪地里撒野的朋友们》《热雪浪》《冠军对冠军》《冬梦之约2》《跟着冠军去滑雪》等不同主题的冰雪综艺，助力“三亿人参与冰雪运动”美好承诺的落地。
根据读娱君的观察，冰雪综艺主要分为以下三类：
一是冰雪体验类节目，冬奥运动体验类真人秀《冬梦之约第二季》《跟着冠军去滑雪》便是典型代表，通过“专业运动员＋文艺嘉宾+素人”的组合形式，形成多元观看视角，全方位走进冬奥会运动项目，了解冬奥冰雪项目背后的发展历程、比赛规则等内容，打破大众对于冰雪运动的认知壁垒，让大众在寓教于乐中学习、了解冬奥相关的知识，以去竞技、重普及的方式拉近冰雪运动与大众之间的距离。

文章图片

二是冰雪竞技类真人秀，有的侧重引领新世代娱雪方式，趣味竞技类真人秀《超有趣滑雪大会》集合了“体育项目”与“创意游戏”的，冲破大众对于滑雪运动认知的空气墙，《雪地里撒野的朋友们》是张朝阳与明星雪友相约长白山，用一场三天三夜的“野雪”直播大秀；有的侧重冰雪竞技本身，冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》由三位明星经理人自行组建团队，完成六个冰雪项目的考验，最终揭晓最强冰雪俱乐部和最佳冰雪王者。