文创产品|甘肃文创产品：出彩也要“出圈”( 二 ) |甘肃|博物馆

这些文创产品市场的热销，只是甘肃文创产业发展的一个缩影。
除了带有传统文化元素的文创产品，潮流文创如今在年轻群体中也备受欢迎。 “不目制造”就是代表兰州青年的小众文化潮流品牌，旗下含有手机壳、T恤、车贴、徽章等融合兰州本土文化及潮流元素的十多种品类。据“不目制造”负责人介绍：“创始人以兰州方言为基础，设计了明信片、手机壳等产品，受到很多兰州青年朋友的喜爱。 ”
用创新换市场
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近年来，我省立足本土特色，突出地域文化，不断加大对文创产品、文旅商品企业的政策支持力度，引导鼓励社会资本投入旅游商品研发、生产和销售，支持全省文旅企业生产出适合不同消费群体的“甘肃礼物” ，推进旅游商品向产业化、专业化、市场化方向发展，扩大文化旅游的知名度和影响力。
但是，文创产品市场热销的背后，还存在着同质化严重、文创产业主体小而散等问题，无法体现各自地方的文化内涵，影响了整个区域文创产品的声誉。
张琪说：“今后，我们将通过发掘更多与众不同的文化，从设计、生产到销售，朝着全国乃至全世界顶端的文创目标努力前进。用更多新颖的、人民群众喜闻乐见的方式扩大文化输出，为弘扬中华民族传统文化、增强文化自信贡献力量。 ”
“文创产品的核心是创新。汲取和吸收传统文化元素内涵，在传承传统文化中不断创新发展，这样做出来的产品才更有市场，更具活力。 ”有关专家直言道，甘肃今后的文创产品，必须在品牌性、地域性、市场性、实用性、创新性和工艺性等多方面实现突破，只有这样才能吸引眼球，赢得市场，全面提升地方优秀文创产品的知名度和美誉度。
文创产品缘何屡成“网红”
□ 曹志政
近年来，文创产品屡屡成为“网红” ，这已不是什么新鲜事。且大有越来越热之势，这些兼顾传统文化和年轻潮流的文创产品从传统书签、明信片、T恤等载体演变成口罩、雪糕、耳机、折扇、围巾、冰箱贴等更新奇特的文创产品。据报道，甘肃省博物馆文创产品品类目前有200余种；北京故宫文创产品则高达一万余种，故宫文创产品一年的销售额曾超过10亿元。
从故宫博物院到地方博物馆，从经典的文化元素到充满活力的新兴文创产品，各家都争奇斗艳，各出奇招，推出的文创产品赢得了消费者的热情捧场，成为红极一时的“网红” 。
文创产品缘何成为“爆款”、成为“网红”？
首先，是人们对文化生活更丰富多样的追求。曾经门可罗雀的冷门单位博物馆，近年来成为最热门的旅游打卡地，每年暑假旅游旺季各地博物馆甚至一票难求。人们对旅游的定义正在改变，旅游不光是单纯地看风景，更要读文化。在此观念的影响下，人们对文化产品趋于热捧。
从一个个文创产品可见“文化+”正在丰富文化产业的内涵和外延。 “文化+创意”“文化+旅游”“文化+科技”等多种文化跨界互动为文化增添了丰富多彩的展示空间以及消费形态，文创产品受热捧，彰显了人们从“单纯的生活”向“有文化意义的生活”的转变。
其次，是文创产品的时代性与寓意性。每一个文创产品的设计不光注重文化的传递，更多产品追求和现实社会的契合，反映当下社会热点话题或与人们生活相关的一种状态。例如“绿码出行” ，以“绿马保驾，健康出行”的美好祝福为主题，这是在新冠疫情影响下人们的一种愿望，谁都不想要“黄码”更不敢要“红码” ，健康码为“绿码”才是最安全。 “绿马”谐音“绿码” ，以甘肃出土的“铜奔马”为文物原型，赋以绿色，是特殊时期人们的最大追求。还有冰箱贴上印着御膳房，折扇上写着雍正手书的“朕生平不负人”等等，都是人们对美好生活的一种向往和追求。