yy直播|“直播界春晚”来了，YY盛典的十年进化论如何炼成？( 二 ) 春晚|正能量|yy娱乐年度盛典

步入盛典第十年，如今的YY盛典相比过去以音乐为主的形式，实现了自我升华。其内容和形式更加丰富多元，情感和立意更加深刻动人，同时也更具有全民性和话题效应，更像一场承上启下的直播界春晚，引发公会、主播、用户情感共鸣。
将时针拨回到2013年，第一届YY年度盛典诞生，成为业内首创的行业盛事。随后YY年度盛典走遍了北京水立方、上海东方体育馆、广州长隆等全国各大城市知名地标。无数主播通过YY年度盛典破圈，踏上更璀璨的星途，而盛典自身也逐年进化，成为YY旗下的重要IP 。

每年一度的YY年度盛典，已然成为直播行业不可或缺的标志性符号。主播们迎来年度荣誉“加冕” ，能够有效激励主播和MCN创作，增强粉丝、主播对平台的归属感及彼此情感凝聚力，以此开启新一年的直播陪伴。另外，举行盛典本身也是差异化优质内容集中产出的过程，能够有效聚合用户注意力。
那么， YY直播何以在多年来持续成功的基础上，再次自我挑战成功，带来此次“直播界春晚”？
YY直播能够成功举办盛典的底气来源于IP效应。 YY年度盛典已经连续举办十余年，用户对盛典有着深厚情感粘性，盛典的IP对于主播、机构有着强大号召力，为主播打通上升通道，提升主播曝光度、荣耀感的同时，也是对过去一年平台成绩的总结复盘，在过往举办经验的基础上，不断进化创新；
盛典的阵容底气还来源于YY的音乐爆款推手能力、造星能力。数据显示， 2020年YY直播旗下音乐人TOP10歌曲抖音话题曝光量超过200亿，点赞量超过2700万， BGM总使用次数超1000万。小阿七、戴羽彤、吴岱林、饭思思等YY直播平台打造的音乐人，全网粉丝均达千万量级，《干饭人之歌》《酒家》《我们不一样》等全网爆火。此前戴羽彤《来迟》发行仅一个月，抖音歌曲话题播放量就破41.2亿、使用量超72万，此外，戴羽彤还荣登酷狗TOP500榜、QQ音乐热歌榜/由你音乐人榜榜首，实现人和歌双出圈；

而盛典的正向价值观导向，或许来源于过往对“直播+传统文化”“直播+乡村”“直播+正能量”的探索。近日发布的2021年度正能量报告显示， YY直播在2021年共开设正能量栏目4481档，累计直播时长超过2.6万个小时，收看直播观众超过6.3亿人次，参与正能量直播的主播超过5.2万名。 YY直播共策划乡村振兴系列直播累计10场，观看人次近600万。其中“百名主播唱红歌”、“直播乡村促振兴”、“象棋国手挑战赛”等诸多项目成功赋能非遗文化、传统国粹，推动乡村振兴，体现出“流量向善”的平台社会责任担当。
综上，判断一场年度盛典成功与否，能否担得起“直播界春晚”的称号，覆盖面与流量数据之外，更应看到的是精神层面的深层次影响力——而这正是本届YY年度盛典的最大亮点之一。
链接主播与公会， YY凭什么打造“主播+网红+元宇宙”新生态？当我们将目光投向整体大环境，能够看到的是直播行业正在迎接新的变化与机遇。
艾媒咨询数据显示， 2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人，直播形式和特效愈发丰富；随着监管强化，直播行业告别无序生长，步入精细化、规范化运作的下半场，更强调通过直播形式创造长期价值；元宇宙风口从去年持续到今年， 5G、AI、AR、VR等技术发展，为直播注入新的想象空间， “大直播时代”到来。
面临新的挑战，应当怎样探索创新和转型的可能？YY直播为行业“打了个样” 。