市场|《余生，请多指教》开播了，流量剧还灵吗？( 三 ) 林之校|流量|剧集|平台|情感

“227事件”后，肖战的路人缘一定程度上受到影响。这部剧也多次传出定档又撤档的消息，在2021年4月，当时“227事件”已过去一年，在湖南卫视招商会上已经宣布正式定档，不过随后又一次延期。这甚至让部分剧集粉丝表示，《余生》不求大爆，播出就是胜利。
在这次宣布定档当天，两位主演工作室，特地在微博上发布了“文明观剧”的贴心提醒。主演们自带粉丝号召力，让剧集在未开播时就收获关注，同时也暗藏隐忧。
《余生》如果在后续剧集中不能稳住口碑，就需要接受“平平无奇”的宿命。
流量造剧，会终结吗？《余生》是影视行业快速膨胀期的产物。
在2015年后，长视频平台介入影视行业制作端，就开始主打“流量至上” 。在2019年，平台的粉丝经济迎来高峰，王一博、肖战主演的《陈情令》在当年6月27日开播，后续开启超前点播、卖周边、出数字专辑、开演唱会，进行全产业链“开发” ，刷新多个记录，当年庆功宴上传出的剧集超前点播收入达到1.56亿元，让人咋舌。
一部剧火了，特别是演员爆火之后，后续商业化能迅速跟进，卖产品、卖周边，全方位调动粉丝购买力，这让平台看到了机会。 2019年8月开机的《余生》，就是踩在这个时间节点展开的。这部剧上线后，平台立刻推出包括口罩、配饰、立牌等在内的独家官方周边，挂上肖战代言的免洗消毒液、溜溜梅零食和肖战同款商品链接，足见其意图。

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平台上视频下方即有商品链接来源 / 腾讯视频截图
但等到真正播出时，市场已经发生变化。
尤其是在2021年，有关部门开展“饭圈”乱象整治等15项“清朗”系列专项行动之后，平台的流量生意已经不好做了，市场在重新制定规则。
爱奇艺首席内容官王晓晖在今年2月接受媒体采访时就表示，过去网剧同质化现象太严重， IP剧和低龄向的剧比较多，从类型结构来看，未来国民型题材的份额不会少于三分之一。
今年以来，长视频平台都开始缩减项目、缩减预算，强调“降本增效” ，资方也在有意识地控制风险， “每个项目都要严格审核” ，多位行业人士对深燃表示，现在影视剧立项很难。
衡量一部剧价值的底层逻辑也在变。
“长视频平台也意识到，流量剧对会员用户大盘的提升有限” ，一位长期观察视频赛道的行业人士表示，对流量明星的粉丝反复“收割” ，不是长久之计。在腾讯视频的会员经典畅销榜单中，去年的热剧《你是我的荣耀》热度最高，但排名仅在第四位。
更重要的是，流量剧背后自带的危机，也让一些行业人士审慎。
自2019年以来，多位流量明星的塌房事件，给平台敲响了警钟。平台头部项目《青簪行》《巴清传》等均因主演翻车，剧集难以播出。
“影视行业衡量艺人，已经到了警惕的程度” ，一位明星经纪人对深燃说。一些机构也由此推出了艺人筛选服务，如艺恩数据针对代言人产品推出风险监控，在五大风险类别中，提到假唱、炒绯闻、演技差、耍大牌、买热搜、带资进组、人设崩塌等维度，其中也特地提到了粉丝风险。
一位业内人士对深燃表示，追求性价比，将会是长视频接下来长时间的任务。
*题图来源于《余生，请多指教》。应受访者要求，文中大晴、匆匆、苏苏为化名。