电影|他赚麻了，我看吐了( 三 ) 海报|蝙蝠侠|观众|宣传|票房

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还有本身质量还不错的青春片《盛夏未来》。
电影里是单恋，前期宣传时却疯狂给给男女主组CP 。

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近期最夸张的，当属《第一炉香》。
宣发方起初的定位还算正常，走的是吸引原著粉的路子。
但慢慢地就变得有点不太正常起来，想要走下沉式营销路线。
什么“不爱的爱情，永远不会变坏”“我只是假装想走，而你却真的没挽留”......
遮上名字还以为是郭敬明导演作品。

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其实，营销行业也在内卷。
海报只是基本操作，短视频跟进也成了家常便饭。
一场首映礼，几十个托，现在都已经见怪不怪了。
他们也不必看什么电影，早有提前编撰好的剧本供他们或提问或演出。
什么当场求婚被拒，异地多年无果，真心相爱却被拆散......
总之是越抓马越好，越狗血越好，越催泪越好，现场直接上演小剧场。
不管影片原来的故事和气质是什么，最终呈现在营销里的大多是狗血和猎奇。
甚至还有人怀疑有些公司根本就是为了做营销而去拍电影。
因为有些电影只能在片段里看看，拼在一起，那还不如托儿们演的小短片。
好家伙，一语惊醒梦中人。
保不齐还真有人会这么干。

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图源网络
顺带提一句，引起今天话题的《七月与安生》。
其实它也没能逃过奇葩营销的魔爪，它也有一张三人共浴的海报让人无力吐槽。
七月与安生一起坐在浴缸里尚能理解，毕竟出自于影片情节。
可这男主也跟着坐进来是怎么回事？
换个配色，换个字体，再化点妆，这......这不就是国产恐怖片海报标准套路么？

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奇葩营销，林林总总，难以述尽。
打擦边球的，曲解影片原意的，演员表欺诈的，你不知道他到底在想些什么的......
但终究无一例外，本质上都归于同样的原因——流量。
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。
互联网时代，追逐流量，无可厚非，也不必厚非。
挣钱嘛，不寒碜。
尽可能扩大影片受众，也的确就是宣发方应该考虑的事情。
但，尊重电影本身内容和风格永远都是先决条件，否则只会本末倒置。
观众并不是好骗的傻子，观众们只是想好好看一部电影。
过火的营销，透支的是观众们对电影、导演、演员，甚至是对宣发方自己的信任。
长此以往，终将有反噬整个电影行业的一天。
还是赶紧收手吧，阿祖。
PS：你有被宣传文案雷到过的经历吗？欢迎在评论区留言。
参考资料：
1.《地球最后的夜晚》从爆红到暴跌：文艺片营销的“破圈”困境，娱理
2.一场首映40个托儿，当代电影营销已经卷无可卷？，娱理