宋雨琦|这群年轻人，在综艺节目中“种地”( 三 ) Angelababy|奔跑吧兄弟|生图|当红

一次综艺节目的实验
如果说， 10位年轻人去种地，是在题材上的一次实验的话，那么《种地吧》的实验性还表现在传播方式上， “正片+直播+VLOG”的传播方式让不少观众表示这是“晋江文学照进了现实” 。
《种地吧》的实验性传播方式，让视听媒介从单一大屏向跨媒介、多形式场景的演变，在解决长内容综艺形式受困于短视频、直播等短内容分流问题的同时，也将观众的追综体验由正片延伸到节目外。
除了播出平台外，不少短视频平台加入其中，长综艺和短视频几乎是双线开发，观众可以凭借自己的喜好在不同的媒介中观看。在短视频端，节目组在建立官方账号延续正片的同时，还建立了个人抖音账号，每日打卡式日更种地VLOG ，在宣传节目的同时，节目内嘉宾也因此收获了热度，打造个人和节目IP 。
不仅如此，在直播维度，包含日常打卡直播、少年农夫市集直播、特别节日沉浸式慢直播，这些新型产品形态带动了农产品直播带货。

种地小队时常进行直播、短视频传播图/《种地吧》抖音官方账号
对于《种地吧》的尝试，业内专业人士并非此前没有想到，而是担心不同媒介平台中的受众，由于个性化的差异，会对产品有着截然相反的诉求，这就会使得制作端增大成本，甚至事倍功半。
某短视频UP主对中国新闻周刊表示：“其实在短视频端，不少综艺节目的混剪和花絮都能受到不错的市场反馈，但是此前碍于版权要求，只有官方平台才能进行二创或者剪辑，由于制作成本等认知，很多综艺节目的官方短视频剪辑，更像是艺人本身的宣发。 ”
据中国新闻周刊了解，早在2022年爱奇艺和部分短视频平台就达成合作，双方围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，使得《种地吧》拥有了更多流量入口。虽然同属于一档节目，但长短协同的流量入口的内容呈现各有侧重。
“长短结合”的方式也并非没有隐忧，帮助长视频开疆破土的短视频更像是一柄“回旋镖” ，短视频的受众认为，相比起跟随热点话题的短视频，完整地观看一期节目，仿佛并没有必要。《浪姐》《脱口秀大会》《青春有你》等综艺节目都曾受到过短视频的冲击。
但事实上，短视频的剪辑逻辑并非长综艺的拍摄逻辑，《种地吧》也在播出的过程中慢慢出现这些问题。与前几期相比，《种地吧》的剪辑逐步展现出了一些疲态和令观众不适应的地方。
在长维度的耕种下，人物一多，聚焦就变得困难，是放大农作还是放大人物？
从现在来看，《种地吧》仍然在实验中。
而至于价值回归的实验，在王韵看来，综艺节目不能单纯地讲道理，而是要力争在潜移默化中给观众带来深切的感悟和真实的触动。
如果说《种地吧》播下了还不错的种子，那么不妨等等“秋收”时，看看它到底可以结出怎样的果子来。
【宋雨琦|这群年轻人，在综艺节目中“种地”】作者：叶珠峰