Netflix|国剧“出海”新趋势:展示当代风貌,呈现中国巨变( 三 )


Netflix|国剧“出海”新趋势:展示当代风貌,呈现中国巨变
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以往 , 中国电视剧在海外播出 , 除了登陆当地电视台 , 主要依赖四大国际互联网平台——YouTube、Viki、Netflix、Hulu 。 但这两年 , 中国影视企业不断与外国企业合作 , 逐渐建立起更完整的发行渠道 。 例如中国国际电视总公司的中国影视节目专区品牌China Zone , 便入驻了YouTube、Facebook、Viki、北美ODC、俄罗斯SPB等海外平台 , 并开办英语、西班牙语、阿拉伯语、法语等11个多语种频道 , 面向全球200余个国家和地区播出 。
此外 , 国内知名流媒体平台也在自建影视作品的全球播出渠道 。 爱奇艺国际版、腾讯视频WeTV、芒果TV国际版等平台的海外认可度颇高 。 剧集《在一起》已通过腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版、优酷、芒果TV国际版、耀客传媒YouTube官方频道、迪士尼旗下卫视中文台等平台在超过200个国家和地区播出 , 并被译制为英语、越南语、波斯语、蒙古语等 , 登陆了十多个国家的电视台 。
此外 , 在国务院新闻办、国家广播电视总局共同支持下搭建的中外影视交流合作平台“中国联合展台在线平台”推出近两年来 , 助推了《在一起》《光荣与梦想》《三十而已》等多部热播国产剧亮相海外 , 在各大国际影视展获得推介 。
“出海”的电视剧中有不少改编自网络文学作品 , 它们与“出海”的网络文学相呼应 , 形成了数字出版、实体授权、海外原创、IP内容及版权输出等多元化的“出海”模式 。 2019年底 , 电视剧《庆余年》在中国引发全民追剧热潮的同时 , 登陆了27个国家和地区的新媒体平台和电视台 , 在Rakuten Viki和Mydramalist两大平台分别斩获9.5分和9.1分的高分 。 随后 , 韩文版《庆余年》在韩国上市后 , 迅速形成“庆余年热” , 登上韩国知名搜索引擎和门户网站NAVER畅销书榜、韩国最大线上书店YES24“话题性新书榜”、韩国大型线上书店Aladin“图书实时搜索排行榜”第一名 。
4 展望
打造全球现象级剧集 , 提升海外发行价
必须承认的是 , 相较于美剧、英剧、韩剧的全球竞争力 , 国产剧目前尚缺乏具备全球影响力的现象级剧集 。 去年 , 韩国与Netflix合作的《鱿鱼游戏》一经播出便风靡全球 , 引发追剧狂潮 , 屡次刷新Netflix的点播数据 。 为何国剧“出海”以来没有出现类似现象?曾制作过爆款剧《花千骨》的知名制片人唐丽君曾在受访时指出 , 影视创作的跨国合作有难度 , 必须先分清未来主打国内市场还是海外市场 , “你想两者兼顾 , 最后可能两个市场都不靠” 。
相比美剧、韩剧 , 国产剧的海外发行价格仍然偏低 。 曾有业内人士披露 , 此前多年 , 多数国产剧的海外版权售价在单集几百至上千美元不等 , 到了2018年 , 古装国剧的海外版权售价上升到了单集8万至10万美元 。 《白夜追凶》《无证之罪》等现实题材国产剧的售价则只有单集1万美元左右 。 相比之下 , 大制作的现实题材韩剧却动辄能在海外卖出单集30万至50万美元 。
【Netflix|国剧“出海”新趋势:展示当代风貌,呈现中国巨变】“中国电视剧第一股”华策影视曾透露:过去10年 , 中国电视剧的海外整体售价提升了近30倍;其2021年发行的《长歌行》 , 以单集15万美元的海外发行版权费突破了华语影视剧单集销售价格纪录 。 不过 , 与国产剧在国内市场动辄单集上百万元的售价相比 , 这样的价格仍不算高 。 在未来 , 国剧“出海”在各方面仍有较大进步空间 。 采访人员龚卫锋