长信|从卖成品到卖改编权，国内影视出海“升级”( 二 ) 华策|平台|有线电视|多个国家

尚世五近海区以东南亚和北美，为背景，并采用国际合拍模式，向海外推广中国故事。建立在海外平台上。
专属频道“SMG尚世五岸梦想剧场” ，推动国产剧集“集体出海” ，其中现代都市剧《长大》、年代谍战剧《错伏》和古装探案剧《侠探简不知》最受欢迎。在北美建立的全媒体传播矩阵——“视听上海·北美综合运营平台”入选了“2021-2022年度国家文化出口重点项目” 。
再如，积极寻求多方合作。华策则构建“华剧场” ，进行“全球传播宣发一张网”建设，和Netflix、YouTube、ViKi、Amazon Prime等为代表的海外新媒体平台、有线电视、OTT等全球传播渠道合作，建立自主运营专区，走向线上线下“全球一张网”、平台式立体化“出海” 。还建设了以影视出口为特色的国家文化出口基地，为发展国际影视文化产业提供上下游全产业链的赋能支持合作。

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又如，配合国家外交时点或重大事件提前布局推广。在2020年中意建交50周年之际，中国电视剧总公司将古装剧《海上牧云记》商业发行至意大利，在意大利国家广播电视公司影视频道Rai4及新媒体平台RaiPlay同步播出。再如，《楚乔传》西班牙语版成功商业发行至拉丁美洲，登陆哥伦比亚国家广播电视台，成为中国电视剧走进拉丁美洲的先行者。

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值得注意的是，目前有很多海外观众难以对中华文化产生真正的共鸣，许多作品海外播出后影响力有限，难以打入当地主流电视平台，如何提升影响力半径或许是各方需要思考的问题。长信传媒参与的《绝代双骄》，是第一部被标识为“Netflix”的中国大陆制作出品的华语剧，得到不少海外用户的关注和喜爱，但影响力仍局限在流媒体平台。
“出海”迷雾重重，根源在哪里？
从最开始贴近正史的古装剧，到受东南亚欢迎的甜宠剧，从播出的翻译版本，到版权翻拍近两年，从购买播出权走向改编权，国产影视“出海”的商业价值进一步提升，海外市场对中国国产影视剧的口味也变得更多样。不过，一些“水土不服”的现象也随之发生。一些高成本、服化道精美，在中国内地狂揽收视和口碑的作品，到了海外反响平平，反而是一些小成本、口碑一般的项目，在海外点击量很高，口碑也很好，出现了“墙内开花墙外香”现象。
由于各地区的文化习惯和播出模式不同，不论是翻译版本还是版权翻拍都要经历一些“本土化”的改造。就播出而言，为了适应播出制式，《甄嬛传》按照美剧播出方式重新剪辑，但美国观众并不买账。

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如今海外市场被不少平台和影视公司视为蓝海，甚至不少人已经从中分得了一杯羹，并有了自己偏爱的出海地区，如长信深挖新加坡市场，艺鼎专门做泰剧引进中国、国剧输出泰国。在国产影视“出海”合作上，开始从落地播出、版权售卖为主，走向“改编权”输出，比如《步步惊心》《三十而已》。去年年初，韩国广播公司JTBC宣布购买《三十而已》的翻拍权登上微博热搜。除了韩国，越南VFC制作中心也已经确定购买《三十而已》的翻拍权。在此之前，《三十而已》已经是马来西亚2020年新媒体点播率最高的中国剧，同时是马来西亚astro双星台同期收视第一的剧集。