电影|周末阅读｜中国电影究竟需要几年才能恢复？( 二 ) 市场|疫情|平台|票房|中国|产业

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长视频平台想要获得更多的付费用户必然需要提供优质的内容，但真正“获客”和“留客”的都理应是爆款剧集和综艺。电影的版权费用高但留客时间短，从任何一个角度来说都不划算。
尽管爱奇艺也引入了PVOD模式，通过点播等单片付费来平摊版权成本，但和高昂的实际投入来说收益显然是不成正比的。而且真正愿意转网的院线级电影，在整体的质量上也不属于顶级，这对于长视频平台来说性价比极低。
在连年亏损加上股价波动等多重影响，长视频平台对于院线电影采买直接“转网”的兴趣不高。
这和北美市场是截然不同的， Netflix有全球市场作为支撑，内容制作的投入远不是国内长视频平台所能比拟，直接投资制作高质量内容是其根本诉求。但国内长视频平台即便自制电影，也优先考虑院线市场而非直接进入网络，所以流媒体赋能上二者的差距就越来越大。
尽管占据全球最大的单体院线市场为中国电影挣足了“面子” ，但这早就不是一个靠“面子”可以存活的年代了。
影院可能在疫情中
完成一次主力“迭代”
主力三年一迭代的话，影院是更痛苦的。

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3月份，全国影院营业率不足五成。而这个前提是春节档就没有为影院积攒下“余粮” 。今年的春节档票房收入下滑超20% ，观影人次下滑近30% 。对于四五线城市的中小影院来说，春节档票房至关重要，而今年春节档的下滑某种程度上已经让不少影院摇摇欲坠。 3月份又因为疫情导致关停，这必然会让很多影院彻底丧失了希望。
目前清明档已经基本“清退”了中等体量的国产片，而就目前疫情来看五一档也处于一个观望的状态。那么，如果国产片只能等待暑期档，对于不少影院来说可能已经等不到了。
更为关键的是，影院是否有足够的观众来作为“幻想对象”？
如果从疫情之前来看，电影市场的观影人次已经明显滞涨。 2017年，中国电影市场的观影人次是16.2亿到了2019年为17.3亿，增长率从18.3%下降到了0.6% 。 17亿总观影人次，在现阶段电影市场是否已经是存量观众的“边界”是一个值得考虑的，相比票房成绩，如何恢复到17亿上下到观影人次是更紧迫的任务。
疫情之后， 2021年尽管票房收入在恢复，但是观影人次在倒退。 2021年，城市观影人次为11.67亿，相比2019年的17.3亿下降了5.63亿，差不多接近了三分之一。而今年，观影人次进一步倒退已经是大趋势了。

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那么，连续三年损失“存量” ，究竟有什么理由看多院线电影市场？
从年龄结构来说，三年基本上能够完成一次主力观众的“迭代” 。但这三年，观众的观影习惯被打破，这是现有存量消退的重要原因之一，而“增量观众”三年都没有培育起观影习惯，这是电影市场面临的最大问题。
它的潜在影响不仅仅是当下影院恢复营业的生存问题，而是未来几年“电影究竟是什么”的根本问题。
产业不“造血”
难题短期无解
内容和观众之间的洗牌。