Netflix|流媒体的刀光剑影中，Apple TV+杀出重围( 二 ) Apple|日本一|电影|苹果|剧集|刀

然而由于版权内容和影视资源的匮乏，相比流媒体巨头拥有的大热IP和丰富片库， Apple TV+的原创剧集目录显得非常单薄，严重缺乏竞争力。因此， Apple TV+基于自身的弱势，从一开始就制定了最为合理的破局战略：重质轻量。
苹果为了开展Apple TV+的原创剧集发展，不仅于2017年就专门设立了原创内容部门，还不断吸引和邀请专业影视制作公司的知名人士参与Apple TV+的内容生态构建，从电影、剧集、新闻、纪录片等多类型全面发力布局，将对质量和口碑的追求贯彻到底。
在2019年9月的苹果发布会上，库克宣布推出Apple TV+时就阐明了这一战略：“我们的使命，是给大家带来最具创意的头脑创作出的最好的原创故事。真正值得信任的故事，有意义的故事。 ”

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再回看库克当时的发言，这并非“空话” ，它贯彻了Apple TV+发展的整个脉络，更是Apple TV+之所以达到今天地位的关键。
本次奥斯卡评选期间，有专业电影人表示，相比Netflix的夺冠热门《犬之力》，更希望《健听女孩》获奖。流媒体在传统电影届不受待见的窘况下， Apple TV+却凭借其内容，在两年间树立起了较好的口碑。根据苹果3月27日发布于Newsroom的消息， Apple TV+自上线两年来，推出的影集与电影获得了包括奥斯卡、美国演员工会奖、英国电影学院奖、评论家选择奖、评论家选择纪录片奖、黄金时段艾美奖等在内的240 项大奖和 953 项提名。
根据JustWatch的报告， Apple TV+截止今年2月5.6%的市场份额，正向HBO Max的7%逼近。

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Apple TV+用“Where originals live”的标语作为自身的定调，从《健听女孩》到《柏青哥》，没有人会再质疑Apple TV+作为流媒体平台在评论界受到的青睐。高口碑高质量，成为了Apple TV+坚持两年多来为自身打造的核心优势。

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多维磨砺的产品之刃
进入Apple TV+的目录，能够看到电影、戏剧剧集、全年龄段动画、纪录片、脱口秀等多个类别，尽管每个类别下产品数量不多，但其中的大部分都在市场检验下收获了良好的口碑，这就是其内容核心优势的具象化展现。而仅仅一两部优秀作品是不够的，这一核心优势依赖于Apple TV+基于不同产品类型的差异化策略，依赖于由此而建立的内容生态。
保守的精品竞买策略，是Apple TV+在电影端发力的典型模式。 2021年1月在圣丹斯电影节上， Apple TV+以整场电影节的最高价——2500万美元拿下了《健听女孩》的发行出品权。此前， Apple TV+以7000万美元的高价，买断了由好莱坞知名演员汤姆·汉克斯主演的高口碑战争片《灰猎犬号》15年的版权，该片上线后创下了Apple TV+的首映周观影纪录。 Apple TV+通过购入优质电影，充实并提升电影片库的整体质量，由此吸引用户并扩大自身影响力。目前已经上线的26部剧情片中，包括了获得奥斯卡三项提名的历史战争片《麦克白的悲剧》，和在IMDb获得8分的动画奇幻片《狼行者》。