档期|140亿，时隔五年，电影「破亿」再成「破局之匙」？ | Q1市场鲜察( 二 ) 电影|市场|票房|中国|年一品

但没想到， 3月21日起，中国电影平日大盘继续走低。 3月24日的1063.43万，更是触及日票房的下限。
在低迷的行情下， 3月总票房仅有9.1亿，是近十年院线电影单月最低值。

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图自猫眼专业版
造成日票房持续走低的主演原因，一是缺乏具有票房号召力的新片。
据烹小鲜（pengxx01）统计，在没有档期助力的背景下， 3月上映的35部新片，以纪录片、文艺片以及腰尾部作品为主。
整月，仅3部好莱坞大片票房破亿，中国电影市场重回破亿难的艰苦环境下。
春节档观众的审美疲劳，加上低迷的市场环境，劝退了大部分国产大片，也让观众失去了买票的理由。
二是不可忽视的疫情影响。
天气变暖，疫情在国内再次蔓延，本就不“富裕”的演艺行业，更加“雪上加霜” 。
据中国演出行业协会官方消息， 2月中旬至3月中旬期间演出取消或延期的场次超过4000场， 3月下旬还将有约80%的项目停演或延期。据测算，预计至3月底全国取消或延期的场次约9000场，占一季度专业剧场、新空间演出总场次的30% 。
影院的情况也不容乐观，猫眼专业版显示，截止4月5日24点，全国营业影院总数下滑至5404家、营业率仅44.93% 。
简言之，仅有不到半数的影院仍在营业，大票仓上海更是全境关停。

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图自猫眼专业版
受此影响，原定清明上映的9部新片，大多临时撤档。最终清明档期总票房只有1.20亿，同样是近十年的新低。
所以当下电影行业的低迷，与头部片没潜力、黑马成色不足、档期片口碑差、观影习惯丧失、疫情蔓延等内外的困境息息相关。
尤其是春节档的硝烟散去后，撤档、改档屡见不鲜，破亿成了院线新片的最高追求。
对于从业者而言，适应当下的市场环境，似乎是调整心态的唯一方法。
前文提到，刚刚过去的3月，市场上仅有《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》3部好莱坞大片票房过亿。
在国内大片不敢定档的情况下，好莱坞商业片，成了影院和行业唯一能押宝的“筹码” 。
那海外片真的能承担起救市的重任么？

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图自豆瓣
首先看片子本身。
【档期|140亿，时隔五年，电影「破亿」再成「破局之匙」？ | Q1市场鲜察】3月三部破亿海外片，以及已上映的《尼罗河上的惨案》《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》《密室逃生2》《精灵旅社4》，待映的《致我的陌生恋人》《误杀瞒天记》等，都有一个共同特征——海外提前上映。
以《误杀瞒天记》为例，作品不仅上映于7年前，国内的翻拍作品《误杀》，也获得了票房口碑双丰收。
往好了说，已经上映的片子，影院和影视公司可根据全球票房与观影人群的画像，规划宣发及排片，不至于出大错。
往坏了说，观众本来就不愿意进影院观影，结果上映的新片，大多数在家也能下载/在线观看，买票的欲望就更低了。
好在这批引进片，不是主打视觉效果，就是在国内口碑不错的佳作，并非毫无吸引力。尤其是《新蝙蝠侠》《神奇动物：邓布利多之谜》，都是制作过关， IP影响力不小的头部大片。