博物馆|运营活起来市场火起来( 二 ) |苏永善|博物馆|非国有博物馆

该馆馆长丁方忠给采访人员算了一笔账：博物馆场地由南海区政府免费提供；目前馆内有30多名员工，其中研究生就有好几名，每年光工资支出就有400多万元；还有定期征集新文物的费用，少则一年400来万元，多则一年高达800万元；加上设施维护费以及安保费用等，维持该馆的正常运营是一笔不小的开销。
广东大观博物馆·佛山市岭南金融博物馆的日常运营除了各级政府补贴和企业补贴，主要靠提供展览有偿服务的方式。 “在全国打开知名度后，就有很多城市邀请我们去办展，我们提供文物和展览设计、策划等服务，他们购买服务，这笔收入占博物馆运营费用的大头。 ”丁方忠介绍，目前合作展览数量较多，已经排期到了后年。他自己创办的企业每年为博物馆提供的补贴占到两至三成。
而打开全国知名度，需要博物馆自身“底子硬” 。丁方忠介绍，该馆总建筑面积3700平方米，藏品多达1.2万余件，大多数系同类文物中的精品，尤以青铜镜与钱币最精，其中国家一级文物757件，是目前国内一级文物最多的非国有博物馆，珍贵文物更是达到了1452件。
“‘千馆一面’没有意思，要做就做代表某个品类的最高水平，并做出特色，这样才能走出佛山，形成全国乃至全世界的影响力。 ”丁方忠说，广东大观博物馆·佛山市岭南金融博物馆2018年开放后一年多，就吸引了51万人次、约350个社会团体前来参观。如今，该馆与西北的大唐西市博物馆、西南的建川博物馆被公认为国内三大民办博物馆。
在丁方忠看来，通过征集高质量的新文物不断扩大博物馆的影响力，获得更多合作机会，又通过输出展览有偿服务获得的资金征集更多新文物，这是博物馆形成良性循环发展的重要方式。
“博物馆+”打造产业链
在佛山，包括丁方忠在内，很多民办博物馆和企业博物馆都要靠企业提供部分补贴，而九江双蒸博物馆借助“博物馆+”的方式打造产业链，不仅实现了博物馆的自我造血功能，还能反哺企业。
据了解， 2009年，九江双蒸酒传统酿造技艺入选“广东省非物质文化遗产”；同年9月，九江双蒸博物馆建成并对外开放，成为当时国内首个米酒主题博物馆。如今，博物馆总建筑面积已超过一万平方米，年接待游客约10万人次。
现在的九江双蒸博物馆属于总公司独立子公司，已经开始独立经营。 “目前我馆围绕酒文化，研发了十几款产品作特色手信销售，较为成功的产品是酒糟花生和粤韵青梅酒，很多游客离开博物馆时都手提着这些特色产品。 ”九江双蒸博物馆馆长黄泳霞说。
黄泳霞介绍，作为国家3A级景区，游客走进九江双蒸博物馆后，经过游览和酿酒工艺体验，看到馆内的特色文创产品很容易产生消费欲望，大家逛累了还可以到博物馆的餐饮配套——粤宴楼酒饮文化馆用餐。
以“博物馆+”模式打造产业链，不仅有酒产品、饮食服务业，还涉及文旅产业。 “我们也在拓展其他文旅板块，例如去年完成建设并开放使用的1821酒庄、忆吧乐活街以及未来的南国酒镇，这些项目的落地会让我们整个文旅板块具有更多的想象空间。 ”黄泳霞说。
黄泳霞介绍，目前博物馆衍生出来的酒产品、饮食服务业和文旅产业，每年能为博物馆带来约2000万元的营收，不仅解决了博物馆每年200来万元的开销，还能反哺企业，并为其他企业博物馆展示了一条可行之道。
【博物馆|运营活起来市场火起来】“危机危机，顾名思义危险在前机会在后，不惧危机拥抱变化、及时调整，才能把资源盘活起来。 ”在黄泳霞看来，以“博物馆+”模式打造产业链有三个关键点，一是在开发不同业态时要紧紧围绕博物馆的特色和内核。另外，要深入洞察游客对知识拓展以及休闲娱乐的需求，针对这些需求进行多元化项目开发，同时也要活络开发思路，进行文创融合时既可以是产品，也可以是其他文旅项目。

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