电影|1号网影大咖谈⑤｜精鹰传媒王建章：「现象级」作品，快了( 二 ) 投资|出圈|网络|文娱|传媒|奥斯

近年来，由精鹰传媒参与出品的《大蛇》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》等多部影片单部票房均超过5000万元。 2021年该公司共上线28部网络电影，分账票房超千万的约占三分之一。

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绝对的第一梯队，仍需要不断同外解释，自己推出的产品是个什么品类。
现阶段，网络电影的所谓「爆款」，并非以社会话题度来衡量，而通常以分账数额来计算。
这是王建章提出，为什么网络电影需要一部「现象级」作品，进而将其推向大众的原因。
他设想过两个参考坐标：
一方面，如今的网络电影，在投资、体量、生产节奏和叙事手法等维度上，与早期的香港电影类似，但却无法像港片那样生产出能为人津津乐道的作品。
这在很大程度上归因于，虽然近年来行业内喊出了网络电影「提质减量」的口号，在制作与生产上提出「精品化」和「专业化」的策略导向，但仍未摆脱「题材高度同质化」的标签，古装、玄幻、怪兽等题材依旧占据绝对主流。
另一方面，网络电影的起步场景和曾经的网剧类似。曾经在专业电视人眼中，只有上不了台面的影视剧才会转战网络，寻求曝光度和关注度。直到整体制作质量有了大幅提升，网剧评判体系的风气才开始发生变化。
2015年的网络季播剧《盗墓笔记》开启了视频网站付费会员模式，将网剧商业化推向另一个新的阶段。
但同样面对IP ，网络电影却在很长一段时间里充斥着强烈的山寨气。「道士」很忙，「僵尸」赶场，剧本原创度严重低下。观众，尤其是一二线城市观众对网络电影的好感度被消耗殆尽。
因此，在王建章看来，如今整个网络电影市场状态欠佳、开机率下降又生产过剩，背后虽然有疫情等现实客观不利因素的影响，但更多地，是整个行业需要端正态度，从编剧、导演到投资方都要摆脱「低门槛」。网络电影的目标，不能只是「赚钱」。
他开始重新思考，院线电影在整个网络电影变革中的角色。
王建章认为，受观看场景和屏幕体验等场景因素影响，院线电影和网络电影在叙事形态上是两种完全不同的产品。
在最早的平台分成规则里，观众完整观看前6分钟才能算作有效播放，因此网络电影会在前6分钟花尽心思，把大的特效、动作和强情节尽量塞进去，留住观众在小屏上的注意力。这在很大程度上限制了网络电影迈向「大制作」的脚步。
虽然市场和观众从来不对题材设限，但现阶段王建章并不看好科幻等需要「大投入」的题材在网络电影领域的发展。
「天花板摆在那里，追求创新和突破要在符合市场现状的范围之内。」他认为，目前国内科幻电影工业尚缺乏配套的硬件支撑。
对于圈内讨论颇热的「档期化」尤其是「春节档」等节庆档期，王建章也认为，这更多是院线电影的专利，而非网络电影的机会。
「中国人过节重体验感。拿着手机、看小屏电影过节，不太符合中国人的文化。或许下一步随着投屏技术的升级，情况可能会发生改变。」他更倾向于，网络电影可以利用好暑期档这样的长时间段，既可以减轻营销压力，也有机会形成集聚效应。
但院线电影和网络电影二者之间能够形成互补。
精鹰传媒在投资网络电影时，也更倾向于与既有院线出身、又有懂网络电影的「组合」班底合作。如此，既能保证作品的专业性和沉淀性，同时可以满足网络用户对节奏，和所有「网感」的需求。