但对于“用户买不买账”这一问题 , 宋佳也指出 , “这是一个双向选择的过程 。 因为付费点播需要卖票 , 所以在演员选择上确实要有票房号召力 。 而如果不具备这样的号召力 , 则更适合会员分账的模式” 。 其中所指的 , 则是那些开通会员就无需二次付费的影片 。
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由此不难发现 , 随着网络电影将6分钟“有效付费点击”调整为“按时长分账” , 或许能够在一定程度上改变网络电影的低质和博眼球等现象 , 让观众少些为“注水内容”、“烂尾片”买单的试错成本 。 而对于平台方来说 , 网络电影或许也将成为一门有回报的生意 。
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根据云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷方面联合发布的相关数据显示 , 2021年全平台网络首发影片有效播放达到了1363万、同比增长37% , 而TOP20的网络电影分账票房也都达到2000万上下 。 其中以2021年4月为例 , 爱优腾三家总分账票房达4.117亿元 , 但同一时间据灯塔数据公布的信息显示 , 全国电影票房为24.85亿元 , 达到了自2015年以来除2020年外最冷的月度票房 。
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受疫情等不确定因素的影响 , 网络电影的受众和关注度近年来有所提升 , 并且相较于不断涨价的线下院线 , 网络电影也在价格方面有着一定的优势 。 据业内人士透露 , 2019年至2021年 , 国内网络电影制作成本平均在800万元-1000万元 。 而相关资料显示 , 2021年院线上线的电影中 , 即便是成本较低的《兰心大剧院》 , 制作成本也超过了3000万元 , 并且大部分往往都是“赔本买卖” 。 据不完全统计 , 在2021年上映的电影中 , 超过七成的影片票房在1000万以下 , 超过一半的影片票房在100万以下 。
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此前《一江春水》导演高启盛曾在采访中表示 , “对于我来说 , 寒冬贯穿了我整个人生 。 因为我一直都没有进入到影视门里 , 没能靠影视来养活我自己” 。 那么比起资金相对雄厚的公司 , 更多影视行业从业者转向网络电影也就不难理解了 。 更进一步来说 , 行业及平台愈发走向规范 , 也为从业者提供了一条“生存之路” 。
然而 , 网络电影也依旧无法脱离“电影”存在 , 甚至就在前几年 , 网络电影与院线电影还是两种完全不同的存在 。 不仅是国内导演充满“嘲讽”的姿态 , 就连在好莱坞 , 知名导演史蒂文·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)就曾公开表示 , “一旦你致力于电视格式 , 那就是电视影片(TV Movie) 。 如果是佳作 , 应该获得艾美奖(电视剧奖) , 而不是奥斯卡奖” 。 但今时不同往日 , 近期斯皮尔伯格旗下制片厂也已宣布 , 与Netflix达成了多部影片的合作 。
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并且当苹果出品的《健听女孩》获得奥斯卡最佳影片时 , 似乎也正在告诉全世界 , 流媒体已经成为了电影发行的主流渠道 , 而不再是“非主流” 。 并且近年来 , 在线视频网站出品的影片也不断被奥斯卡反复提名 , 诸如《犬之力》、《罗马》、《爱尔兰人》等 , 就皆由Netflix出品 。
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