观点评论|4.3亿播放，这部一穷二白、没宣发的短剧怎么就火了( 二 ) 套路|身份|剧情|剧集|宣发|观众

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再之后，俩人发现对方的另一重身份，光速上演“床头吵架床尾和” ，不是在打架就是在接吻的路上，不浪费一句台词，最终晏无明假死“金蝉脱壳” ，和司小念一起隐居山林浪迹天涯。
天下苦注水剧久矣，小而美、短而精的剧集越来越受到观众的喜欢。剧集短小精悍，剧情链条式发展，人物行为不突兀，反转和剧情不割裂。在人设决定“第一眼魅力”的前提下，《念念无明》用“针脚细密缝”的剧情持续产生追剧动力，让观众拥有一气呵成的追剧体验。
02.又穷又短，但是拍出了类型的精髓没有大投资、大明星、大IP ，《念念无明》尽管又穷又短，却达成了像鱿鱼干一样“越嚼越上头”的成就。
剧快播完才有豆瓣词条，宣发几乎全靠自来水。虽然穷，但在后期制作、配乐、布景、服道化等细节十分走心、不马虎，尊重观众；虽然短，但该剧倍速的叙事全程无尿点，集中各方面优势的叠加效应，甚至完结了还让观众念念不忘，大呼“原班人马第二季安排” 。
“吊打某些自诩S级大制作”“武侠大片既视感”“电影级制作”“服化道精良”……观众真情实感的安利让我们看到《念念无明》的闪光点——将每一笔钱都花在了刀刃上， “穷得很精致” 。
虽然没有大场面的渲染，但强强联合的打戏不至于拖泥带水。还有观众盘点剧中男主角15套服化道，几乎赶上全剧集数，不愧是鸣谢单位里写着古装店的电视剧。甚至片尾的OST也很好听，布景审美在线，雪中撑伞告白的定情名场面传媒君也惊艳了一把。
不仅剧集制作水准在平均线以上，剧情衍生出来的“梗”和金句也成为了令人反复品味的“加餐” 。
无论是剧集台词中的梗，比如新婚当天男主角提议“原地结婚”；还是弹幕中二度爆表的造梗，比如“我那心善柔弱不能自理的夫人”“我那温润如玉肩不能抗的夫君”“成亲：感谢你们抽空把我成一下”“散光少女和耳背少年”……
甚至连CP名，剧集的主创人员都直接提供了成品，女主角司小念和男主角晏无明的名字刚好契合剧名“念念无明” ，副CP一个文房一个司宝儿正好组成“文房四宝” 。

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剧集自带和网友们二度解读的梗不断提供新的笑点、新的看点，很多观众二刷三刷都能在各色各样的梗中收获快乐收获惊喜，可以说梗文化让《念念无明》这部微短剧的生命力得到延续。
与此同时，玩梗成为一把传播利器，在与观众形成良好互动的同时，轻松收割年轻受众的喜爱，最大效率转换剧粉为自来水，在无形中圈下海量粉丝，实现二次甚至多次引流，最终回馈剧集本身。
《念念无明》的“历久弥新”是剧集和观众的双向成就，剧粉获得尊重，反向养成剧集，才有了以黑马之姿惊艳行业的《念念无明》。
03.短剧也开始“卷”起来 2022年，几大视频网站在综合视频的探索新阶段越走越远，短剧和微综艺成为长视频平台的发力新方向，像《念念无明》这样的“小而精”的短剧作品只会越来越普遍，短剧行业精品化指日可待。
从2019年6月上线第一部横屏微短剧《请和男护士恋爱吧》开始，芒果TV正式进入微短剧赛道已近三年。此次《念念无明》就是大芒计划工作室旗下厂牌“大芒短剧”的作品，也是芒果TV和无糖文化合作的第四部短剧。重新定义“横屏精品” ， “拾荒”中视频赛道，芒果TV积极地联合市场上的优质PGC共创内容，在中短视频广阔的想象空间驰骋。