品牌|玫瑰少年的争议就是一出戏天赐的流量生意？( 二 ) 路线|周深|流量|音乐课|少年

很快，韩国Ment的Produce系模式袭来，以男团、女团选拔进行的真人秀开启了“爱豆新世代” ，节目中虽然也以音乐表演为主轴，但我们大都把《偶像练习生》《创造营》等归为“选秀节目” ，玩的是资本运作的模式，早已和音综划清界限。
剩下的音综市场则朝着风格化的垂类细分音乐赛道。

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面对如此蛋糕，入局者们蜂拥而至。在去年一年，除了有《中国新说唱》外，还有走“明星+旋律说唱”的《说唱听我的》，走年轻偶像路线的《少年说唱企划》，专注GirlPower的《黑怕女孩》，内容越分越细，但用户却始终有限。
乐队赛道，除《乐队的夏天》还算成功，其他的乐队节目基本难有声响。更不用说走美声路线的《声入人心》，走音乐剧路线的《爱乐之都》，定位则更加小众。
进入到2022年，即将播出的音乐综艺也全都是小切口路线，爱奇艺的《元宇宙唱将》、东方卫视的《虚拟唱跳Z世代》主打虚拟现实概念，爱奇艺的《音乐野生活》、腾讯视频的《春泥在农场》《春日民谣》则直接定位为“慢音综” 。
不难理解音乐综艺的愈发细分垂直：基于音乐听众这些年的急速去中心化，彼此之间的音乐喜好天差地别，很难再有《我是歌手》《中国好声音》这样的通类大一统可满足所有人需求。无论从基础用户的获取、针对性的品牌客户招商来看，综艺节目进一步的细分化是必然的选择。
这种细分实际上对品牌合作有着直接的影响。毕竟广告主都希望全流量的曝光。根据“击壤洞察”发布的《2021综艺招商白皮书》显示， 2021年有483个新广告品牌进军综艺市场，但退出综艺投放的品牌却有744家，流失率极高。这一情况，也延续到了今年第一季度的综艺节目上。
三流量密码
在这种情况下，坚持走通类全流量路子的《天赐的声音》，把流量攫取作为节目首要目的，也是唯一的选择。
在过去的两届《天赐的声音》里，节目组已经找到了一套相当成熟的“流量模型” ，即：
【选取具有人气的歌手】+【通过有破绽的表演与强引导，将其置于危险的境地】+【充满争议性的场内点评与场外舆论争议】=【流量密码】
这也是马尔科姆·格拉德威尔在其著作《引爆点》中的流行三法则——个别人物、附着力和环境威力三要素共同作用的经典模型。
《玫瑰少年》争议中，人气歌手周深成为关键人物，做出了有风险的歌曲改编（在此前的音综里，《玫瑰少年》已被多次搬上舞台，但基本都保持歌曲原貌）；#玫瑰少年#作为一个具有特殊符号含义的歌曲，此前已通过其他社会性事件冲上热搜，节目组却故意把周深放在了大众情绪的对立面，甚至再用说唱歌手GAI的“爹味”进行加码，这是附着力；节目播出后，通过制造热搜、短视频话题进行加码，刻意引发周深粉丝与蔡依林粉丝、五月天粉丝冲突，甚至拉王俊凯粉丝下场，这是环境威力。
各方面作用力下，让《玫瑰少年》成为“一出好戏” 。
在往届的《天赐的流量》中，节目组乐此不疲地运用着这组流量密码。如上一季节目中，说唱歌手VAVA与评审丁乐评人现场互掐， VAVA爆出“你在教我做事吗”这一金句，成为网路流行语。