电影|观众不爱《棒！少年》( 二 ) 市场|宣发|艺术|观众|少年|票房

艺术电影的双重困境
这自然不是《棒！少年》独有的问题。

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此后两天，《气·球》排片率确有上升，但上座率仍然毫无起色，截至目前，该片的累计票房仅为660万。
无独有偶，著名导演张艺谋的新片《一秒钟》也在主流市场受阻。第五代导演领军人物掌舵、近年来在大银幕刷屏的张译领衔，还有新任谋女郎刘浩存的出演，诸多看点加成之下，《一秒钟》却也一度陷入排片、上座率低下的局面，连上映首日的日冠都没能保住。

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目前，《一秒钟》的累计票房达1.29亿元，距离最终票房落点已然不远了。
事实上，近年来大部分艺术电影电影都长期处于这种叫好不叫座的状态。
在第69届柏林国际电影节包揽最佳男演员银熊奖和最佳女演员银熊奖的《地久天长》，在大奖在手和前期口碑的加持下，仍然没能打动主流市场观众，最终累计票房不足5000万元。
第六代导演贾樟柯执导的《江湖儿女》，相较他的以往作品已经在商业层面做出突破，但累计票房也仅有不足7000万元。
在毒奶电影看来，这些电影之所以囿于低票房早早被主流市场抛下，其背后主要是两个层面的问题。
其一是艺术电影定位小众。无论是在中国还是电影市场发展更加成熟的北美地区，艺术电影始终都处于一个小众的位置。它往往面向着受教育程度更高的专业观众，曲高和寡，因此注定了会处于主流市场的边缘，很难被外力扭转。
对比之下，中国电影市场显然还未进入这样的细分发展阶段。尽管我们已经跃升为年票房超600亿的世界第二大电影市场，但无论是中国的电影亦或是观众，都还需要继续成长。
当然从另一角度看，中国艺术电影相关机构对艺术电影的增量受众也始终缺乏引导培养，这一定程度上助长了主流观众的背离。
后起之秀网络院线，的确为部分艺术电影提供了第二条生路，但面对这条建立不久的渠道，除了艺术影片的小众基因以外，还会面临着受众触达度有限、分账变现能力不透明等问题。短期内，我们很难找到解决艺术电影的双重困局的有效途径。
《棒！少年》明珠埋土，其境遇令人惋惜。但也又一次证明了“主流市场不欢迎文艺片”的事实。