圈层|以社区圈层链接年轻受众，优酷“燃”起国风潮( 二 ) 用户|风潮|文化|优酷|传统|受众

从节目内容挖掘到圈层聚合的集合效应，关于传统文化的讨论以多种形式展开，伴随互联网用户对于平台趣味玩法的需求，集群形式下的同屏互动大联动，又进一步促进着传统文化的二次传播。年轻人在优酷开展“说学逗唱”大课堂，传统文化的传承之风从线上蔓延开来，同时，更有网友为学说逗唱圈设计专属头像，融合扇子、三弦、琵琶、快板等元素，加上中国传统纹样的细腻勾勒，年轻人在优酷拥抱传统文化的用户心智，展现着平台与用户的正向互动。

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【圈层|以社区圈层链接年轻受众，优酷“燃”起国风潮】实际上， “德云社说学逗唱圈”已经不是优酷社区开展的第一个主题圈层，从2021年的《七夕奇妙游》《端午奇妙游》到2022年的《新民乐国风夜》《河南春晚》《元宵奇妙游》等，优酷与河南卫视联合出品了“中国节日”系列节目，优酷社区“国风也很潮圈”板块就为观众提供多元化的传统文化内容解读，从国风时尚、文化、美食、奇闻等方面，一展文化的多样性。
其中，特色栏目“趣味性文化解读”通过话题聚合内容，引导用户讨论并发布相关传统文化内容。话题#你不知道的非遗冷知识#中，网友们热烈讨论剪纸、丝绸染织技艺、烤鸭技艺、中医诊疗法（扬州传统修脚术）等或贴近生活，或意想不到的冷门知识；农历二十四节气、木雕、南京云锦木机妆花手工织造技艺、豫剧、蜀绣等国家级非物质文化遗产代表性项目，同样被年轻观众熟记于心，网友热评表示：“涨姿势了”“生活处处是非遗，厉害了” 。

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结合平台播出内容，优酷持续以节目之力，在通过内容IP向年轻用户传递传统文化价值的同时，进一步搭建传统文化与用户的深度链接通道。聚合年轻用户，推动社区文化，搭建“社群”场域，一批传统文化爱好者逐渐形成矩阵联动效应。目前， “德云社说学逗唱圈”和“国风也很潮圈”圈友达14万，以社区圈层嫁接年轻符号，优酷为“传统文化+”赋予国风新表达的同时，正积极引领着青年文化浪潮。
手绘大神现身“国风月” ，优酷“燃”起国风热潮
激活垂直圈层是第一步，以传统文化为核心，打通不同板块的社区联动，优酷正以辐射状推进国风热潮。可以看到，从内容排播到社区板块的宏观调动，推动传统文化创造性转化和创新性发展的顶层逻辑，行之有效地实践在长视频平台之中。
4月，联合“德云社说学逗唱圈”“国风也很潮圈”两个社区话题圈层用户，优酷在社区发起“文化守艺人国风月”活动，和14万国风爱好者一起进行传统文化的趣味创造。 “国风月”涵盖“藏品博物馆”“国潮好礼馆”“国风能力者集结”“打卡国风文化圈子”等不同板块，上线仅5天就有约3500万人次触达，站内累计互动近10万次，超过1万用户进行了深度的传统文化话题讨论。

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其中， “国风能力者集结”展开“国风手绘打卡”和“书法能力者打卡”投稿征集活动，民族服饰、乐器、剪纸、神话人物等国风元素手绘，以及书法形式和优酷站内剧综集合，书写经典台词、剧名、给人物写信等内容，吸引不少用户围绕优酷内容IP进行二次创作，他们用水墨画、书法的方式表达对内容IP的喜爱，优质内容创作投稿征集超3000条。