美图关闭智能手机业务,美图手机的用户体验计划( 二 ) _为什么美图打不开软件

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▲ 美图 T9 百变小樱限定版
有着美图和各种定制、代言这些大 IP 撑场，让美图手机成为了当时手机圈中鲜有能覆盖数码和时尚圈的一枝独秀，同时也是唯一一款仍然专注自拍功能手机。

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2015 年末，美图一口气发布了 M、T、V 三档定位的产品，瞄准从学生、白领到网红三种消费人群，并且还在之后签下了樱桃小丸子、龙珠这些新联名 IP 。
然而随着手机行业逐渐饱和，「精于自拍」却未能救美图手机于水火之中。
情怀不是护城河，硬件反成手机弱点
实际上，智能手机并不是美图持续亏损的业务。在美图 2017 年的年报中，得益于美图手机全年 37.4 亿元的收入贡献，业务比上一年增长了 153.8%，成为了公司止损的重要业务之一。

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有着多款联名 IP、多个价位系列助阵，美图手机的前途看似一片光明，然而到了 2018 年，手机却成了美图最烧钱的业务。
美图在 2018 年报中将销量下降的主要原因归咎于产品单一这方面。

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相比于 2017 年发布的三款产品，美图在 2018 年仅发布了 T9 一款手机，并没有更新售价更低的 M 系列，因而导致美图手机的全年出货量仅为 72.1 万部，仅仅只是 2017 年全年销量的 45%（2017 年出货量为 157.4 万部），市场占有率微乎其微。

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▲ vivo X27
究其原因，随着友商在自拍功能越渐完善，美图手机的优势被更进一步地削弱。尤其是在 2500 元这个国产中高端手机普遍选择的定价档位，美图 T9 在饱和时代的硬件竞争力并不如小米、OPPO、vivo、华为的「次旗舰」强，因而在硬件和价格竞争力均为较低的条件下，T9 的销量并不如过去理想。
不过，尽管 T9 在 2018 年卖得很一般，但在某种程度上还是减少了美图在手机业务上亏损，简单来说就是：虽然销量下降了，但更高的产品定价补充了和 2017 年的差距。

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去年 11 月，美图 V7 正式入网工信部，这是美图的最后一款手机，不过严格来说它并不算是美图在 2018 年的产品，因为它到了 2019 年 1 月才上市，所以即便是用上了当时最好的硬件配置，V7 最终也未能拯救美图手机的业绩。
下一步，美图该何去何从？
及时止亏能否挽回美图的业绩
在年初的美图 V7 评测中，我曾分析过美图和小米的合作前景，及时关闭手机业务止亏，对于美图来说或许是个明智的做法。

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在与小米达成战略合作后，美图将于今年年中前关闭手机业务，在将业务授权小米后，美图将为小米提供算法支持，并且进入以下合作阶段：
第一阶段：为期 5 年，美图将获得小米每台合作手机下手毛利润的 10%；第二阶段，最长为期 30 年，美图不但享有手机销售的分成，而且每年享受 1000 万美元的保底分成收入于小米而言，在性价比已经不是必胜法宝的市场环境下，小米需要更广用户群体和提升品牌和产品的影响力，美图手机在早起积累了大量女性用户，这些用户不但有小米本身也有的年轻群体，同时也兼备生活时尚领域，这刚好能跟小米男性用户为主的用户群交叉，扩展用户同时提升小米的品牌影响。