淘宝是如何一步一步跌落神坛的建议收藏( 三 ) _为什么淘宝步履不停

结果，喜欢逛街购物的女孩子越来越多的刷起了直播。
张一鸣看到了这个机会，去年9月份，宣布全平台商品必须通过巨量星图任务才能进入达人直播间。
紧接着10月份又规定，抖音直播间只支持小店商品，第三方商品将不再支持进入直播间。这就意味着抖音直播彻底不给淘宝等电商平台倒流。
更主要的是，抖音直播已经成气候，去年抖音直播超5000亿，淘宝直播超4000亿，很显然，背靠抖音6亿流量的抖音直播，未来会分流更多淘宝流量。
所以，大圣在这里大胆预测：今年淘宝的双11战绩不会特别理想。
淘宝的流量被短视频分流，价格优势被直播电商打残了，最后一个更核心的主动搜索优势，也正在被颠覆。

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最后，咱们说说淘宝的第三板斧：主动搜索。目前直播三巨头：抖音是兴趣电商，快手是信任电商，淘宝是发现电商。
快手的信任电商厉害在“老铁文化” 。去年8月，快手电商订单量超过5亿，日活突破1个亿，仅次于淘宝天猫、京东、拼多多。快手电商成功的核心是复购率高达65% 。
做过生意的人都知道这个数据有多么不容易，相当于10个新客户有六个半会二次复购或者转介绍。
为啥“老铁们”这么给力？以200万粉丝的“**大叔”为例，他刚开始运营账号，会坚持在直播间跟每一个粉丝聊天，甚至连续一个月给第一批粉丝送水果。
在粉丝心里，“**大叔”不是一个主播，而是站在屏幕对面的朋友，大家一起见证他的成长。本来自己也要吃水果，为啥不支持一下朋友呢？
抖音背靠字节的强大算法基因，张一鸣从今日头条开始，就坚持“内容找人”的算法匹配模式。所以在抖音，你总能找到自己最感兴趣的内容。
用这套算法，张一鸣已经打败了传统“人找内容”的门户网站。
相比之下，淘宝就有些弱了，还是最原始的发现式电商，顾客跟逛商场一样，想买拖把，需要先搜拖把关键词，然后挨个浏览图片，最后才能找到自己想要的产品。
很明显快手的信任电商和抖音的兴趣电商更“先进”一些，他们不会等顾客需要了才去销售，而是基于信任或者兴趣，提前“截胡”顾客的需求。
至此，淘宝流量、低价和主动搜索的“三板斧”，已经被抖音、快手一一击破。
大家可能会问：既然这样，为啥淘宝还这么坚挺呢？
因为，马云手上还有一张王牌——供应链。
在阿里巴巴十八周年晚会上，马云定下一个未来目标：超过英法，成为全球第五大经济体。
马云的底气，除了已经布局完成的大数据、金融、文娱、健康等业务版图，核心是阿里已经形成了物流、支付、云计算等领域的流量闭环。
创业初期，马云跟刘强东关于搞电商的看法就有分歧：刘强东坚持自建物流才能保证高效率，马云坚持搞平台才能实现高效率。
其实殊途同归：两人想要干成的是同一件事——建立强大的供应链体系。
电商说到底，就是卖货的平台，不管是直播电商还是传统电商，如何保证货的效率是第一位。
阿里、京东虽然理念不同，但都花了十几年的时间重金投入，十几年积累下的“内功”，超越起来也并不是那么容易。
就连拼多多这样的超级平台，在供应链的建设上也跟阿里有差距。更别说“半路出家”的抖音、快手了。
所以，阿里短时间内不会有太大的问题，但以目前的局势来看，后来者抖音、快手，可没想成为阿里的合作伙伴，它们更想要超过“前浪” 。