人未到礼先至淘宝式过年为何成为新年俗( 二 ) _淘宝为什么48小时

而今年，“淘宝式过年”之所以备受追捧，除了疫情防控这个特殊因素之外，至少还包括其他三方面原因：
首先，各级政府正大力支持这一新兴过年方式。商务部在1月21日就宣布将举办“2021网上年货节”，推动采办年货、赶大集等活动的“上云”、“在线” 。一方面，这能够在最大程度上减缓人员密集程度和高流动性；另一方面，通过此前的618、双11等线上购物节，电商平台们也证明了自己在后疫情时代刺激内需消费的巨大潜力。
其次，年轻人也开始对这类新过年方式表现出更高的接受度。经过去年一整年的洗礼，眼下不少年轻人已经开始对线上学习和办公习以为常。数字化程度的提高也让他们相较以往，更容易接受通过远程视频、抢红包、网购年货等方式实现与亲人们的另类团聚。
最后，电商基础设施的飞速发展也让“淘宝式过年”具有可行性。伴随物流、支付等电商基础设施的成熟，使“淘宝过年不打烊 ”所承诺的年货商品便捷购买和运输成为可能。淘宝在今年承诺48小时内发货背后，是源于完善基础设施的支撑，这让用户宅在家中也能享受线下购物般的便利。
某种程度上，人们的轨迹时常在哪里出现，那里就会大概率产生“新年俗” 。例如在不少90后的脑海中，“除夕看春晚”仿佛是已经具有漫长历史的习俗。但事实上，这一年俗出现的时间只有不到40年，它是伴随着电视走入千家万户才慢慢成形的。
类似的，当人们的足迹开始越发流转于互联网，诸如淘宝这样的平台也就自然而然地成为了创造“淘宝式过年”这类新年俗的阵地。这不是偶然，而是一种不可逆的必然趋势。
互联网平台，年俗策源地回望过去几年，不难发现各大互联网平台正在成为“新年俗”的核心策源地。
2016年，支付宝推出的“集五福”就成为了当年全民现象级的事件，它获得了总计3245亿次的用户参与，最终不仅让79万人分得奖金，还让“敬业福”等衍生话题霸屏了微博、微信等社交平台。自该年始，支付宝每年都会推出创新玩法的集五福活动，这成为不少人过年期间的必备娱乐活动。
而从2015年开始，央视几乎每年也会选择一个互联网平台进行“春晚红包”的合作，“大屏看节目，小屏参与互动”的跨屏合作模式自此也成为观看春晚的标准动作。
从“支付宝五福”到以互联网平台为主力的春晚红包，再到电商平台推出的各类年货节，互联网平台正在重新定义人们的过年方式，并展现出创造大量“新年俗”的实力。
之所以具备这样的能力，除了人们开始更加频繁地在线上活跃之外，技术发展带来的互动性提升、克服空间限制的无障碍沟通以及线上虚拟世界巨大的创意空间等因素，也都在让“新年俗”们变得更加有趣。
譬如“淘宝福禄娃”的升级版锦鲤玩法在线下环境的完成难度极高，但通过线上技术，任何用户都可以几乎零成本地参与到狂欢中来。这类由技术带来的简单快乐，其价值在疫情之下也被凸显得更加明显。
值得注意的是，虽然林林总总的互联网平台都在尝试定义“年俗”，但年俗是否能够真正成形并非平台们一厢情愿就能做出的决定。在其背后，是否有足够规模的用户参与进来至关重要。从这一点来看，淘宝相较其他竞争者具有先天优势。
在中国社会，拜年文化往往是以礼物等实体形式作为情谊交流的载体。无论是早先的“礼轻情意重”，还是后来广为认知的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，它们都强调了商品在过年中的关键角色。