选择题|影视剧消费进入互动时代( 二 ) 一诺|剧情|影视剧|观众|消费

对于《亲爱的小孩》这类现实题材，互动的加入对于放大剧情社会价值，带动观众参与讨论、发散思考的作用显现。
「 02 」互动成刚需用户精细运营越来越重要为何这么多人热衷于边看剧边互动？可以从以下两个维度来理解。
首先，这是人性的体现。人作为社会群居性动物，围观、吃瓜是天然的属性之一。
很多80后、90后脑海里应该有这样一幅画面：小时候，跟同龄小伙伴一起围在电视机前，边看动画片或者电视边激烈讨论。跟好朋友一起看电视远比一个人看更有滋味。
这也可以解释，为何近两年恋爱类、职场类综艺开始出现明星观察员这一角色。他们跟观众一样观察其他选手的表现，以点评、吐槽的方式成为节目亮点。这其实呼应了观众看节目时求认同、求共鸣的心理诉求。当看到观察员的点评时，观众会由衷地发出“XX吐槽的太到位了”、“跟我想说的一模一样”这样的感慨。
其次，这种心理诉求在这个时代和年轻人身上体现得更为明显。
近年来， “空巢青年”一词走红，其反映的是当下，越来越“流行”的独居现象。年轻人异地求学、异地就业带来“初婚推迟效益” ，再加上外出务工、出差人群增多等多重原因，离婚人群远高于结婚人群。青山资本2021年发布一份报告显示，从1985年到2020年，总人口离婚率从0.4‰提升至3.1‰ 。越来越多的独居人群如何排解寂寞？看直播、刷弹幕、玩手游等等成为他们的新选择。

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社会潮流通常是年轻人引领的。当前处于引领地位的是1998年至2014年出生的Z世代，他们的生活和消费习惯同样影响着内容创作与视频行业。是引领正成为我们这个社会消费和生活的主力人群。 Z世代人群，生活在网上，即使面对面社交也可以相互不打扰的各玩各的手机。但同时，他们又渴望心理认同，寻找与他们兴趣、价值观趋同的人群。
这样的背景，使得当下观众观看影视节目时，不希望单向被动接收，而是能够双向互动，至少能与同时空的观众在线互动，获得彼此的认同或理解。
用户有需求，平台就有回应。除了互动投票，爱奇艺在此之前，也上线了多类型弹幕、振动模式、“一起聊”等创新功能。比如环形弹幕，可把观众发的弹幕自动围绕剧中人物圈起来。在《乐队的夏天》增加的“蹦迪模式” ，手机可自动根据节目里的音乐旋律振动，给用户带来更强的观看体验。而“一起聊”则可把“房间”链接分享给好友，便能一起同步看剧。

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这些新奇好玩、自带社交属性的互动创新，迎合了当下受众的需求，也带给爱奇艺差异化竞争力。
对于流媒体来说，常规的认知里，它们的核心竞争力是内容，谁有爆款内容、优质资源，谁就能吸引用户。当下，受众复杂的心理需求以及平台体验对用户的影响在变化。假设，同一部剧或者综艺节目在多个平台同步播出，更具互动、社交属性的平台自然更容易胜出。在经历版权、会员等竞争阶段后，国内流媒体平台的竞争正在进入用户精细化运营的新阶段。
「 03 」技术也是“生产力” 艺术创作通常需要灵感和充沛的感情，看似与理性的技术不相干。但实际上，技术在艺术创作与内容生产领域的应用越来越广泛。比如动作捕捉与表情捕捉技术呈现了《阿凡达》的世界，真人CG元素也充斥《狼图腾》《哪吒之魔童降世》等电影中。