miniso奶茶「Mini杯奶茶的走红是一场消费者与品牌的合谋」( 三 ) _Mini杯奶茶的走红是一场消费者

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Samui Tea袋装奶茶图片来源：小红书@柒壹壹
DIY则是消费者们的老手法，照着热心网友们分享的搭配攻略，打卡没有去过的奶茶店也不心慌。DIY出来的奶茶不仅口味合乎自己所爱，造型也更是吸睛。摆拍发到朋友圈赚足朋友们羡慕的目光。
奶茶的稀奇古怪玩法登上热搜显然不是一次两次，但无一例外地都离不开“眼球经济”的影响。
2、让顾客觉得“买到就是赚到”
据说，戒烟容易，戒奶茶难。多少追求完美、健康身材的女生都拒绝不了奶茶的诱惑。而mini杯的出现，在给顾客们多一份选择的同时，也给年轻女孩们一个“小小放纵”的理由。
“只要我跑得够快，脂肪就追不上我” 。只要mini杯够小，就不会长胖。抱着如此的消费心理，再加上相对于标准杯较低的价格，很难不让人心动。担心备注了“三分糖”被忙碌的店员忽略做成了正常糖怎么办？mini杯从源头减少了糖的摄入量。

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1点点店员正在制作mini杯图片来源：小红书@旺旺CICI冻
Mini杯的性价比还收拢了另一部分年轻人的心。一些食量小的伙伴常常会喝不完一杯标准杯的奶茶，倒掉吧着实觉得可惜，不倒掉吧小小的肚子又实在喝不下。mini杯的出现，让纠结党不再眉头紧皱。
Mini杯性价比的真实高低很难简单做判定，但“似乎高性价比”的感觉已然成功吸引到了不少消费者。这一点就和此前的1L杯超大size有着异曲同工之妙——让顾客觉得买了划算，买到就是赚到。
3、小身板背后的大附加值
Mini杯之所以吸引年轻人，靠的不仅仅有颜值。年轻人消费时不仅仅关注产品本身，还希望从小小的mini杯中体现出社交价值甚至的情绪慰藉等。
【miniso奶茶「Mini杯奶茶的走红是一场消费者与品牌的合谋」】

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网友和友人一起打卡mini杯奶茶图片来源：小红书@南审最靓的妹
约一顿法餐需要考虑时间成本和荷包的厚度，但约一杯奶茶就轻松许多。不小心踩雷了烂片可能不会发朋友圈，但打卡了mini奶茶值得发一条朋友圈“刷存在感” 。
三两好友相约奶茶店，相仿价格有更多选择。关系亲密者还可相互分享，增进友人之间的沟通。mini茶和众多形形色色的网红打卡行为一样，能够掀起一阵热潮，离不开背后的社交价值。
除了社交价值， mini杯还有着情绪慰藉的功能。如果说一人餐的逐渐成风是沾了“单身经济”的光，那么mini杯则可以从“奶茶自由”呼声经济中分得一羹。对于相当一部分的学生党，25元一杯的奶茶并不是每天都能够喝得起，高价网红奶茶店让不少人望而却步。
Mini杯的出现，降低了“准入门槛” ，让更多人间接实现了“奶茶自由” 。mini杯中的不少成品都是由顾客自己DIY完成，不仅让消费者在制作的过程中有参与感、完成时有成就感，更如同“隐藏菜单”一般，无形中提升了品牌和消费者之间的联系。
03、消费者狂欢，品牌如何顺水推舟？
美团发布的《中国餐饮大数据2021》显示，2020年20元以上的饮品店占比增多，而订单金额占比却呈下降趋势，是30-50元区间的占比下降了5.7% 。在这种情况下，mini杯的入局，是品牌和商家们吸引顾客可以选择的一个新的尝试。
从消费者“自嗨”到品牌“宠粉”，mini小包装热也给食品饮料行业一些启示。