iPhone 12系列仍强劲主导了2021年第一季度的手机市?。?而iPhone 12 mini表现不如预期 。

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2021年9月15日凌晨，苹果于秋季发布会上正式发布了iPhone 13系列 。与iPhone 12系列相比，同等配置的情况下，iPhone 13系列的起售价均下降数百元不等 。在相同128GB存储规格下，iPhone 13起售价比iPhone 12便宜了800元 。
13系列的功能升级都在意料之中，相比往年的特殊之处在于，iPhone 13全系是一次少有的加量减价，验证了“十三香”的预言 。iPhone 13系列发布后，官网因为预定人数过多而崩溃 。
时间回到2010年6月7日，养病一年的乔布斯在加州最后一次主持了新一代iPhone 的发布，他宣布将发布iPhone问世以来最大的更新，也就是iPhone 4 。iPhone 4改变了整部智能手机发展史，也成为了独特的文化符号 。
乔布斯去世后，在库克领导下的苹果走过了艰难而辉煌的十年 。每一次苹果秋季发布会之前，都有“创新不足，XX之后再无iPhone”的看衰言论，却也经历着一次次打脸 。
十年间，iPhone系列产品的外观设计走出了鲜明的风格，M1自研芯片的崛起帮助苹果进一步摆脱了对外界的依赖 ， 服务业务的发展推动了iPhone系列的收入增加 。或许iPhone新系列不能再满足果粉们对技术的全部预期，但如何在各路智能手机冲击和愈发严苛的舆论监管之下拿下时代，才是库克真正关心的事情 。

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