什么|拿什么拯救电影院？( 三 ) 电影|市场|疫情|观众|票房|影片

“疫情前，逢大档期有新片上映，我必定会去影院看电影；但是疫情过后这两年，印象中我只去影院看了《白蛇2》。 ”
据拓普数据发布的《2021年影院建设发展报告》分析，近几年受疫情影响，实体经济受到一定的冲击，泛文娱行业受到的影响更为剧烈。更加上多样化的娱乐方式层出不穷，剧本杀、密室逃脱等新兴活动走进年轻人的生活，作为有吸引力的娱乐方式分流了部分年轻电影观众。
一如现在的互联网APP分别抢夺用户时长、瓜分用户市场的情况，电影院和线下演出等其他娱乐也在争抢用户市场。
艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》也显示， 2020年受到疫情冲击，剧本杀市场规模达到117.4亿元，较2019年增长7.0％，增速有所下滑， 2021年、2022年预测剧本杀市场规模将达到170.2亿元、238.9亿元，增速高达45.0％、40.4％。
虽然整体市场规模并不算大，但剧本杀玩家却具有年轻化和粘性高的特征。美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，剧本杀核心消费人群为30岁以下的年轻人，占75％；且63.5％的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上，超四成用户的消费频次在一周1次以上。
在微博、豆瓣等社交媒体上，也能看到关于剧本杀的各种讨论话题或小组，而线上线下双重打本方式也引得很多年轻人尝试。而为了争抢用户，剧本杀门店也通过装修、剧本更快更新或抢夺城限本、“挖”优质DM、打“骨”折以及提高其他配套服务等吸引玩家。
除了剧本杀、密室逃脱、桌游等带有社交属性的游戏外，线下演出也逐渐受到了年轻人的追捧。
而且由于这两年爆火综艺的线上推广，直接让脱口秀、音乐节（乐队）、话剧等小众娱乐方式，逐渐发展出圈。在没有疫情影响演出的情况下，不少年轻人愿意选择在下班后或周末，去小剧场看现场演出放松。
据中国演出行业协会发布《2021全国演出市场年度报告》显示， 2021年，演出市场消费主力是18-39岁的年轻人，在购票用户中占比达76％。且连续三年的监测数据显示， 95后、00后消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。
如在《脱口秀大会4》播出期间，北京、上海等地知名脱口秀厂牌的线下演出，几乎达到了“一票难求”的地步。
同时，《2021全国演出市场年度报告》也显示， 2021年，演出市场总体经济规模335.85亿元，虽然还没有恢复疫情前的水平，但相较于上年同比增长27.76％。虽然话剧仍然是最受欢迎的演出类型，但小型、沉浸式音乐剧演出场次和票房收入，较2020年已有显著增长；而舞蹈、脱口秀等类别借助综艺节目向线下引流成果显著，票房收入、观众人数都有明显增长。
尽管国内线下演出的收益也不算太高，但2021年全国电影票房也不过470亿元，而疫情前的2019年国产票房最高点也仅保持在了641亿元，且当时电影院的观影人次不足18亿人，增速已大大放缓，随后几年的观影人次也在逐年下降。
据猫眼专业版统计， 2021年全年，影院总出票仅有11.67亿张。而流失的数亿人次，是否有人已经被其他文娱消费吸引走，甚至不再回归也未可知。

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图源/艾媒咨询报告燃财经截图
不过，在艾媒咨询CEO张毅看来，剧本杀、线下演出等娱乐方式跟影院并不会产生必然的影响和冲突，每一种娱乐方式都具有不可替代性，且目前它们的体量对电影暂时构不成威胁。但是，影院这种封闭的环境，在疫情防控政策之下，确实很大程度上会遭遇不利影响。