什么|2022五一档复盘：电影除了撤档，还能做什么？( 二 ) 档期|电影|市场|疫情|营业|票房

新片和老片的票房号召力各有局限，就导致票房前十的电影收入差距较小。回看2018年五一档，冠军影片《后来的我们》收入6.4亿元，亚军《幕后玩家》收入1.5亿元。
深圳一家影城的姚经理表示，这个五一档经营状况和去年同期没法比。最重要的原因就是，有号召力的新片太少了，两三部新片根本撑不起来一个档期。《我是真的讨厌异地恋》受众有限，父母总不会带孩子看爱情片吧？《坏蛋联盟》对成年观众的吸引力有限。
姚经理接着分析，现在影院面临的困难主要有两个：一个是商场的租金，不同的城市和不同的位置租金有差异，月租几万元到几十万元不等。票房收入减少，以及碰上疫情关停，租金就是个很大的问题。另一个困难就是缺爆款大片，从清明档到五一档，市场里没有一部爆款电影，票房始终处于低谷。
如此看来，面对艰难的环境，影院唯一的办法，也只有苦苦支撑。
疫情之下，类型片的长线保障
五一档票房虽然未能大爆，但也带来了一些有关市场的思考。
全国目前有超过8000家影院正常营业，之后还会有更多影院复工。疫情的影响不会立刻消散，但大量营业的影院却处于嗷嗷待哺的状态。电影片商是不是应该考虑适当出手？而不是随时准备撤档。

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北京一家电影公司的发行总监贺先生表示，他所在的公司有两部电影一直积压，就想等一个合适的档期。这两部电影还不是头部影片，竞争力本身就小，想等到市场平稳一些再上映。
【什么|2022五一档复盘：电影除了撤档，还能做什么？】对于贺先生的公司而言，等待市场平稳，确实是一个保险的做法。但是，影院和电影是唇齿相依。如果一直没有电影新片来供血，影院大部分工作日就是门可罗雀的状态。
从今年情人节档到五一档，疫情期间的卖座电影呈现两个特点，值得参考。
1、类型电影有保障。卖座片不一定要有大明星坐镇，但类型卖点一定要清晰。譬如爱情片《十年一品温如言》《我是真的讨厌异地恋》、警匪片《边缘行者》等等。

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这些影片从包装到内容都属于简单直给，观众只要看预告片、海报就能知晓影片的卖点。目标群体明确，一上映就会获得排片侧重。
由此获得的启发就是，电影片商可以考虑在这个阶段以类型明确的腰部商业片投入市场。当前市场的空档局面，反而是中型商业片的机遇。
2、电影票房长线收入。疫情之前，首日、首周末的票房往往决定一部电影的成败。如果影片竞争力不强，就会出现“一日游”“七日游”的情况。在当下新片稀缺的环境中，很多电影都表现出顽强的续航能力。
譬如《边缘行者》首日票房仅485万元，但上映半个多月以来，累计票房已达9370万元。疫情下的市场缺少对手，给不少商业片带来长线放映的契机。

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可以预料，《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》等五一档电影都会实现长尾效应。待到两大票仓城市影院复工，这两部“新片”又能收获一轮票房。