慢综艺|《向往的生活》告别季，也是慢综艺时代的落幕( 三 ) 向往的生活|明星

《向往的生活》算是一直保持着原有节奏，没有做出巨大的改动。但不改动的另一面是疲乏，观众已经总结出了节目的一套规律：新嘉宾到访，大家出门干活寻找食材，看黄磊做饭，最后饭桌酒局、深夜谈心——同样的模式播出七季，就算是对综艺套路并不熟悉的观众，也能猜到每期节目大概会有什么内容。

内娱本就缺乏专职综艺咖，这类慢综艺大多需要依靠多年老友之间的熟悉，或者在综艺里慢慢养成的家族情怀。
但等到节目年复一年、形成IP之后，节目里的飞行嘉宾来了又走，很容易做成单纯的“通告节目” 。
观众通过嘉宾阵容，就能猜到这期聚在饭桌边上是卖一波情怀，还是开一场“洗白大会” 。有网友调侃，有何炅在，《向往的生活》就是户外版“快乐大本营” 。
另一方面，真人秀体现的“真实”一面，对于艺人来说，多年来的真人秀积累，很容易导致公众形象走向固定。《向往的生活》另一位主咖黄磊，就在这季节目的第一期当中提到了这方面的担忧。

实际上，就数量上而言，黄磊参与的综艺并不多，但仅仅因为《向往的生活》，观众就已经很轻易地将他的形象固化。演员本就需要避免综艺形象的影响，更何况有不少嘉宾主业仍是演戏，此次节目三个小辈都在片场，已经能看出他们的职业规划重心，也都若有所思地结下了这个话题。
不论是节目本身的进化，还是嘉宾参与其中的利好，以《向往的生活》为代表，慢综艺的进化还是有点慢。
不如“相忘于江湖”
节目的内容形式、参与节目的人，这些都还是内部因素；内容之外， B端和C端两边的态度变化，也是节目主动选择走向终结的“外因” 。
《向往的生活》曾经是综艺节目“吸金”的代名词，因为节目气质平缓、生活气息浓厚、露出机会多等等原因，《向往的生活》一度是平台们艳羡的“赚钱综艺” ，单季赞助费也传出过8亿、15亿等令人咋舌的数字。与此对应，在最巅峰时期，《向往的生活》被部分观众嫌弃广告太多，是“广告里面插播节目” 。

然而，市场不会一成不变，综艺招商的困难，不会因为节目的地位而幸免，
根据央视市场研究媒介智讯广告检测数据库AdEx ， 2022年全年广告市场同比减少11.8% ，综艺招商压力骤增，对《向往的生活》这样的节目而言，这样的趋势越是明显，就越要面临节目收益和节目效果的两难抉择。
品牌之外，综艺另一个安身立命的群体——观众，心态也在发生的变化。
在当下的互联网环境中，慢综艺中的言行举止，已然愈来愈容易被放在放大镜下，何况是此类节目的头部。
面对轻则调侃、重则狠批的舆论环境，多季节目积累过后，艺人们已经知道什么样的表现在安全线以内，行为举止自然趋同，谈论的话题也会走向保守。
上一季《向往的生活》里，许知远主动拒绝闲聊局、走出蘑菇屋和当地村民攀谈体验生活，这种打破模式的行为其实受到了大量观众的好评，而他拉着杨迪走出蘑菇屋的时候，杨迪出现了明显的担忧：不回去干活“会被观众骂” 。

另一方面，在天价片酬、道德塌方甚至违法犯罪等事件频繁曝光之后，观众对明星的审视角度正在发生改变。
明星下田干活、自力更生本是节目看点，但很多观众想到他们的片酬收入，想到他们因此的付出，观众对他们节目里“辛苦”的认可，变得越来越虚无缥缈。
一言以蔽之，慢综艺的场域本身，也在随着受众改变。