那年芒果的黄金节目还是“超级”系列 。
2013年的“快乐男生”有多少“名场面”？
最近黑红的海清当年单膝跪向欧豪 ， “你是我的神”；
陈坤看不惯谢霆锋戴墨镜录节目 ， 用耳机砸谢霆锋 ， 谢霆锋无奈摘了耳机 ， 嘲讽陈坤“是马桶台的一坨大便”；
当年还是风云人物的某女星坐到谢霆锋大腿上 ， 吓得谢霆锋连连后退；
还有杨幂表白华晨宇 ，
“我一个唱歌走调的女生不妨碍我热爱一个不走调的男生”；
郭敬明不甘示弱 ， 为了极致表达对华晨宇的欣赏 ， 140的小身板站到了椅子上 。
要让一个小朋友为主的《爸爸去哪儿》接在这档集娱乐选秀歌唱为一体的王牌综艺后面 ， 芒果上下都没有把握 。
台内互评认为《爸爸去哪儿》 ， “戏剧冲突不够 ， 缺乏悬念” 。
导演谢涤葵也不敢把话说满 ， 播出前他表示“对高收视不抱希望 ， 期待进前三” 。
《爸爸去哪儿》的档期一改再改 ， 先是定周日档 ， 后来害怕 ， 又想换周一 ， 还是芒果一个老领导看了片花 ， 大胆拍板!
铛铛铛铛 ， 综艺神话诞生！
“就周五十点上！”
二2013年10月11日 ， 《爸爸去哪儿》接档快乐男生播出 ， 首播当晚收视率1.423% ， 全国第一 。
播到第八期时 ， 中心城市收视已经破5 ， 创下芒果10点档天花板的记录 。
“华润三九”在当年财报中专门提到2800万押中宝的英明决策 ， 第一季结束后 ， 三九感冒灵甚至直接签下了张亮和张天天做代言人 。
接下来一发不可收拾 ， 电视上萌娃们你方唱罢我登场 ， 爆料称 ， 张亮父子档代言报价300万 ， 李湘女儿Angela身价过百万 。
林志颖、Kimi为350万元 。
田亮、叶一茜、Cindy一家总代言费600万元 ， 而且Cindy还受邀为好莱坞动画片配音 。
同年 ， 芒果召开《爸爸去哪儿》第二季广告招商会 ， 业内关于冠名权保底定价的消息已经传得沸沸扬扬 ， 参加招商的厂商们瑟瑟发抖等待芒果一锤定音 。
那真是综艺的黄金年代 ， 金主爸爸求着你收钱 。
会前 ， 传闻最低报价是2.52亿 ， 最终 ， 伊利QQ星砸下3.1199亿 ， 拍下《爸爸去哪儿》第二季冠名权 。
电视圈广告界都沸腾了 ， 从2800万到3.1亿 ， 十倍暴增 ， 电视剧都不敢这么拍 。
在此之前 ， 内娱综艺第一品牌是《中国好声音》 ， 好声音第三季的2.5亿冠名还没得意几天就被《爸爸去哪儿》大幅超过 。
金融业都在讨论“萌娃经济” ， 伊利当年营收477.79亿 ， 利润31.87亿 ， 拿出了全年利润的十分之一来买冠名 ， 伊利赌很大！
所有人都不敢看好伊利激进的决策 ， 上一回合的大赢家“999感冒灵”在第二季开播前实名调侃伊利 。
“冠名不易 ， 且冠且珍惜 。 ”
随着节目播出 ， 第二季持续走高的收视 ， 不断扩大的市场让所有人啪啪打脸 ， 没有人敢预测第三季的《爸爸去哪儿》会拍出怎样的天价 。
最终还是伊利！
第三季伊利以5亿天价斩获冠名 ， 现场厮杀激烈 ， 但伊利势在必得 。
同年 ， 伊利再次以11亿打包拿走《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》 ， 芒果采取奢侈品销售策略 ， 不配货不卖 。
商人无利不起早 。
那年伊利的财报显示 ， QQ星市场占有率同比增加150% ， 芒果卫视的主要受众群在二线农村市场 ， 年龄层偏低 ， 这和QQ星的消费者画像完全吻合 。
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