慢综艺|综艺招商难，金主爸爸去哪儿了？( 三 ) bilibili|爸爸去哪儿

“一种属性” ，打造具有社区粘性的优质综艺
随着B站、抖音、快手、小红书等平台的崛起，针对不同社区属性的用户定制综艺也有着极大的市场与开发空间。
以B站为例，从2016年起B站开始布局综艺市场，截至目前， B站已推出了《非正式会谈》《说唱新世代》《90婚介所》等高人气综艺，其中《说唱新世代》第一季（2020）获得了淘宝聚划算独家冠名，以及QQ音乐、MAKE UP FOR EVER彩妆、小鹏汽车等多个品牌赞助播出。受益B站年轻用户的高粘性与高活跃性，以及第一季积累的破圈层口碑，《说唱新世代2》（2022）招商总额也将水涨船高。

△B站最具代表性的口碑综艺，评分破9分的热门综艺屈指可数
抖音、小红书等平台虽也推出了不少自制综艺，但都缺少水花，如何向优酷《这！就是街舞》以及B站《说唱新世代》一样，深耕垂直领域、洞悉受众价值观打造爆款综艺，对拥有超6亿日活用户的抖音而言，其爆款综艺将会产生在何领域、又会获得哪些品牌赞助的青睐，这是非常值得期待的。
就目前而言，抖音综艺有着一次极佳的试水机会。
2022年4月，刘畊宏在抖音跳操爆火，许多媒体和观众刘畊宏一致认为刘畊宏后续续流量变现为广告代言和直播带货，刘畊宏已接下天价代言，是否直播带货我们暂时不知，但刘畊宏与抖音的流量变现还一种方式，那就是深耕健身打造一档全民健身的综艺节目。
尽管此前国内也有多档健身综艺，但有着互联网平台社区属性的健身综艺却是没有的，抖音可参照B站用户与B站综艺的粘性，参照优酷如何将垂直受众的《这！就是街舞》系列打造成破圈层综艺，结合当下观众健身热情以及《“十四五”国民健身规划》的主旨，打造一档优质的新健身综艺从多角度来讲都是非常有价值的。刘畊宏收获1700万广告代言，猜猜看，若是由他主理的新健身综艺又能收获多少赞助呢？
必须改变， “综N代”向死而生
尽管“综N代”拥有IP优势和粉丝基础，但在疫情下，多个“综N代”口碑表现差强人意，
招商表现亦是疲软状态， “综N代”后续若不能推陈出新对节目进行优化整改，在激烈的市场竞争中， “综N代”将无下一代。
以《王牌对王牌》为例，第七季王牌豆瓣口碑下跌至4.6分，被观众吐槽“尴尬”“难看”“广告多得不能再多”等等。一档综艺若口碑持续下跌，对寻求品牌美誉度的厂商而言就会放弃广告投放，《王牌对王牌》后续内容如何迭代、广告植入如何软化等，将直接决定《王牌对王牌》能否活到第十季。
总体来说，在疫情与“限娱”的大环境下，立足于垂直圈层受众、拥有社区属性的综艺迎来了最好的时光，细分领域、细分市场的出圈同样能造就高商业价值的综艺节目。寒冬之下，谁更能了解观众、了解市场，谁更能勇于突破、勇于创新，谁就更能通过创造优质内容解决“招商难”的困境。寒冬过后就是春天，你准备好了吗？
结语
一些综艺裸播其实并无大碍，各大长短视频平台皆有着海量内容需求，即使裸播也要向用户生产和提供内容，卫视和平台有钱来消化这一支出，即用头部综艺的盈利来生产腰部综艺，以此来维持内容生态的繁荣，并不是每档综艺都一定要有“招商”任务，所以综艺寒冬并不像大众想象的那么“冷” 。尤其是各大手机厂商、电商平台、美妆、奶企等多行业快消大厂，以及新兴品牌需要曝光量，大小赞助商们对综艺广告投放有着一定硬需，总体来说，综艺市场不缺赞助商，缺的是真正有较大娱乐价值和商业价值的优质好综艺。