综艺节目|中国“综艺教父”只剩收割好声音了( 三 ) 中国好声音|张珂|歌唱节目

冷场的综艺市场，已难寻一个爆款综艺。依稀记得，上一部爆款综艺还是《乘风破浪的姐姐1》。而2022年第一季度，爆款综艺的缺位，也导致各大平台VIP用户活跃度下降。
根据云合数据统计， Q1网综正片有效播放量59亿，而去年同期为88亿，同比下滑33% 。其中，爱奇艺从去年的34亿下降到今年的19亿，降幅约50% ，几乎腰斩；腾讯由28亿下降到22亿，降幅约20% 。
各种原因的叠加也导致综艺招商难。 “综艺开不了，最大的原因就是没有投资商。 ”张珂告诉《财经天下》周刊。
对于综艺而言，很大一部分收入来自于广告盈利。很多平台，只有达到一定的招商额，才愿意开展项目。某综艺招商人士表示， “优酷综艺招商要达到成本的70% ，才允许开机，爱奇艺是要达到100% ，能保本才允许。 ”
现在招商有多难呢？根据上述艺恩数据报告，今年Q1综艺投放品牌数为139个，对比去年的204个，同比下滑31.8% 。
这也导致不少综艺节目“胎死腹中” 。 2021年11月，腾讯视频真人秀综艺《春泥在农场》宣传图流出，以李宇春和龙丹妮的“社牛x社恐”的相处模式为主要内容，由哇唧唧哇出品，原定于今夏上线，但目前腾讯视频的综艺排播表中已不见该节目的身影。
“你知道当前综艺市场面临的最大冲击是什么吗？短视频的崛起。 ”张珂继续说， “现在大家生活节奏都比较快，一个5分钟的短片和一个50分钟的综艺，你说你选择看哪个。 ”
知名编剧汪海林亦在微博感叹：“长视频平台的‘精品综艺’已经日暮西山了” 。在他看来，随着选秀综艺的政策性消失，与2021年相比， 2022年长视频平台的综艺出现全面衰退，关注度断崖式下跌。
这也导致综艺市场的恶循环。用户注意力被短视频等娱乐形式吸引，广告商不投，资金不够，又直接影响综艺内容和质量，导致爆款综艺缺席，观众流失。
显然，星空华文作为其中重要的一环，亦难逃离“漩涡” 。在中国综艺市场，星空华文应该是顶尖般的存在。据弗若斯特沙利文报告，以2020年的收入计，星空华文是在中国综艺市场份额占据2.0% ，是中国最大的综艺节目IP创造商及运营商。
星空华文也表示，当前中国综艺节目市场规模处于全行业下降状态。这对于星空华文来讲，并不是好事。
（应采访人员要求，张珂为化名）