收入增长、净利下滑 iPhone又在中国市场降价为哪般？( 二 ) _经验知识

尽管没有强有力的数据表明苹果在中国市场手机价格下跌明显，但市场分析机构CINNO Research观点亦显示，受惠于国内“6·18”促销的带动， 6月中国大陆市场智能手机销量约为2320万台，较5月销量环比增加21.3% ，复苏迹象明显。其中，苹果销量排名第二，销量同比基本持平，环比增长29.6% ，主要受惠于苹果iPhone 13系列降价促销***市场。林科宇亦对采访人员表示， “中国电商市场的促销打折对苹果销量有***作用。”
而近日，苹果更是在中国罕见推出的iPhone13系列等产品的促销活动，有分析认为，这可能是苹果公司在清库存。
林科宇向采访人员分析说，苹果很少在中国打折促销，而这一动作也向市场释放出苹果要开始清库存了，此外新品也要来了。“今年的库存压力要比往年高一些，库存压力包括成品及物料库存，上半年，包括苹果在内的手机厂商库存压力都不小，大家都需要消化，但苹果的库存压力相比其他安卓厂商库存压力要小些。”林科宇说到。
不过，库克在7月29日回应称，促销与清库存无关。
事实上，即便库克这么说，分地区来看，本季度苹果公司大中华区净营收为146.04亿美元，相比去年同期为147.62亿美元，同比下降1% 。苹果在其引以为重的中国市场还是面临一定压力，或为提振业绩也在情理之中。
市场机构Counterpoint的数据亦显示， 2022年第二季度，苹果在中国市场份额相比去年同期上升1.4% ，但是出货数量同比下滑5.8% 。苹果抢到了竞争对手的高端市场份额，但出货量却下跌了。
服务业务增速放缓
从苹果营收结构来看，主要分为硬件营收与服务营收，其中硬件营收主要包括iPhone、Mac、iPad和可穿戴设备、家居产品及配件，其中iPhone营收在硬件营收中占绝大部分份额。服务业务收入则包括苹果音乐、iCloud存储、苹果商城收入以及苹果支付和保修等。
硬件业务来看，尽管iPhone产品扛住了市场压力，但Mac、iPad、穿戴设备、家居和配件等产品均表现欠佳。
其中， Mac业务营收73.8亿美元，与去年同期的82.4亿美元相比下降10%；iPad业务收入72.24亿美元，与去年同期的73.68美元相比减少了2%；可穿戴设备、家居和配件收入为80.8亿美元，预期为88.6亿美元，与去年同期的87.8亿美元相比下降8% 。
而服务业务收入为196亿美元，预期197亿美元，与去年同期的174.9亿美元相比增长12% 。为各项业务中增速值较大的一块业务，卢卡·梅斯特里在电话会议上披露：苹果拥有超过8.6亿付费用户，包括Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud等，苹果仅在过去12个月内就增加了1.6亿付费用户。
不过，本季度，苹果服务业务增长率也是近年来较低的一次。去年同期，苹果服务业务收入增长为33% 。而2021财年和2020财年，苹果服务业务收入增速分别为27%和16% 。
库克坦言，服务业务受到了经济形势的影响，他还特别提到了公司的广告业务，但这是其规模较小的服务之一。“数字广告显然受到了宏观经济环境的影响，就我们看到的情况而言，情况好坏参半。”库克表示。