包含嘉人美妆精英学院的词条( 二 ) _经验知识

另一方面，像嘀嘀打车、饿了么等移动互联网平台，本身的用户基数群就已达到海量，欧诗漫选择与其联手推广，在较大限度为消费者谋求福利的同时，也是借助强势合作合作伙伴自身的流量分发平台，以“内心的光芒可以换取一切”为吸引力，增加更多潜在消费人群的接触与了解机会。
其次，欧诗漫通过各圈层的KOL的口碑传播，让这场营销活动在更广范围的目标族群之间口口相传，成功打造女性受众生态圈，开启了化妆品行业与互联网企业快捷合作的新模式，覆盖微博、微信、手机端网站等重要端口。为配合活动而出现的证言人就更显品牌功力。所以六六、苏芒、鲍蕾、徐璐等明星、精英、网红的出现，才更促成本次传播的火爆效果，因为这不单单是一个品牌的自发行为，这种明星众人推的行为，能火速扩散成了一个网络热门活动。这些证言人在不同层面代表品牌，因此也颇为有特色。

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鲍蕾是明星辣妈，事业成功、家庭美满，老公和贝儿都是他幸福较好证明；徐璐是90后小花旦的典型代表，从初出茅庐在《甄嬛传》中不甚出挑的嬛妹玉娆，成长为独挑大梁的女一号，其中努力可见一斑；是情感导师，也是家庭剧金牌编剧的六六，在微博上文笔泼辣，性情直爽，因而有大量粉丝；有“时尚女魔头”之称的苏芒，感性更性感，是女性精英人士的代表。还有众多的网红，频频在朋友圈、微博发声，不要小看这些姑娘们，她们在网上的每次推荐都有人踊跃尝试。然而，这些成功女性、明星网红都发表了自己的“发光宣言”，并积极参与活动，所以粉丝怎么会不心动，怎么会不投入到这个活动中来呢？
通过线上平台持续性的传播，欧诗漫在短期内快速与消费者实现点对点的沟通模式，主体活动页面的浏览量高达176362，访客数冲击到了74488 。不仅如此，欧诗漫还借力强势代言人Angelababy的影响力，展开对其内心发光话题的炒作，细节之处表现出Angelababy内心的光芒、散发光芒的女生就可以任性，这些与此次品牌营销契合的热点人物话题。
从欧诗漫的案例中，我们不难发现，移动APP消费者圈层的搭建，不仅要从清晰的品牌故事开始梳理，还要充分调用企业主手边的宣传推广渠道与资源，只有这样，我们才能达到迈出跨界“圈资源”、较大范围内圈住目标受众眼球与消费者芳心的终极目标。欧诗漫通过互联网+思维在美妆品牌传播领域探索出了一条新路。
选择年轻女生钟爱的潮流咨询及优惠折扣的服务平台进行战略联盟，让消费者在欧诗漫获取的不止是肌肤的美；选择全国覆盖较广的美食团购网站作为合作平台，将对珍馐美味的享受深深植根于女性的生活；与品牌调性年轻且知名度高的旅游网站合作，意在关注女性的生活质量及品质；与消费者较常使用的出行叫车服务品牌合作，目的在于大大提升品牌曝光度与消费者好感度。
作为一个别出心裁的化妆品营销案例，互联网＋的品牌营销模式，既开创了化妆品类在新媒体中的营销思路，也与生活类app领域中各大强势品牌形成了良好的合作和联合造势。这种前所未有的新模式带来的结果却是事半功倍，出乎意料的——不仅为活动创下了史无前例的优异成绩，同时，为消费者带来了真正的互联网福利体验。

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