雅萱美妆连锁店怎么样上海雅萱化妆品怎么样( 二 ) _经验知识

今年以来，悦诗风吟在中国开出了第300家店，而雪花秀的店铺数量也突破了100家。在百货渠道，今年上半年悦诗风吟和兰芝双双进入了品牌前10，市场份额均达到3%以上，并使爱茉莉太平洋集团称为中国百货渠道的一匹黑马。
No.4：雅诗兰黛
在华品牌数量：15
中国市场年销售额：42亿元（2015年推算）
护肤品牌数量：7
战斗力评估：4000
跟欧莱雅、资生堂等巨头相比，雅诗兰黛的护肤品实力显得要弱不少。要知道，雅诗兰黛集团全球各大业务板块中，护肤品板块仅占41.42%的比重（2015财年），相比之下，彩妆都能达到39.85%，与护肤品几乎持平。演算一下雅诗兰黛护肤品类在全球市场的销售额，差不多45亿美元。
据雅诗兰黛集团在2015年中的财报披露，中国市场是雅诗兰黛集团第三大市场。而中国市场的销售额占到雅诗兰黛集团总销售额6%左右，算一算，2015年有约6.5亿美元。如果我们再刨去彩妆品牌魅可、芭比波朗和汤姆福德三大彩妆品牌以及一众香水品牌……雅诗兰黛集团在中国布局有15个品牌，其中护肤品牌数量还不到一半。
不过我们不能单以销售表现去对比欧莱雅和资生堂等企业，毕竟雅诗兰黛是全球排名高端化妆品企业，其在中国布局的护肤品牌，也均是高端线的，如雅诗兰黛、海蓝之谜、悦木之源、倩碧等。高端线不如大众线那么容易上体量，但这也足以看出雅诗兰黛集团在中国高端护肤市场的影响力。
比如旗下主力品牌雅诗兰黛，在2016年上半年中国百货渠道品牌份额中排名第 2，市场份额达到了8% 。而在电商渠道，雅诗兰黛也是外资品牌中的一大劲旅，2016年双十一，雅诗兰黛进入天猫双十一亿元俱乐部，单日销售额过亿元。
当然，资生堂、欧莱雅和爱茉莉太平洋在CS渠道多多少少还有些战斗力，至于雅诗兰黛嘛……
No.5：宝洁
在华品牌数量：14
中国市场年销售额：350亿元以上（2015年估算）
护肤品牌数量：2
战斗力：3500
宝洁是中国市场销售额排名的日化巨头，2015财年，根据宝洁的数据，宝洁在中国市场的销售额约占全球销售额的8%左右。不过近一年多宝洁在中国出现了下滑，而以不超过10%的降幅来计算，宝洁在中国市场的年销售额至少也在350亿元以上，是欧莱雅的2倍以上。
不过，宝洁的销售额大多由洗发水等个人护理用品贡献。随着近年10月宝洁向科蒂出售了旗下40余美妆品牌，宝洁旗下仅剩下两个护肤品牌——玉兰油和SK-II 。
不过这两个品牌在中国市场的影响力绝对不容小觑。在2014年，玉兰油和SK-II双双进入中国百货渠道护肤品牌销售前10 。近年双十一期间，SK-II在天猫旗舰店也获得了过亿元的单日销售额，跻身亿元俱乐部。
玉兰油不仅是中国市场昔日的“三欧品牌”之一，而且在百货、电商、专营店和商超等多渠道都有较大的影响力。SK-II以一瓶神仙水打开了中国高端护肤品市场的局面。今年上半年，SK-II做了一次“她终于去了相亲角”的话题营销事件，更是使SK-II品牌的形象和销售额得到巨大提升。
不过近年上半年，玉兰油和SK-II双双跌出百货渠道Top10护肤/彩妆品牌阵营。更为让人担忧的是，玉兰油在中国已关闭约30%的柜台，这部分柜台约占5%的销售额。
No.6：LG生活健康
在华品牌数量：8
中国市场销售额：未知
护肤品牌数量：5
战斗力：3000
我们都知道，LG生活健康较早进入中国市场的是牙膏品牌竹盐，但是LG生活健康在中国护肤品市场的战斗力并不弱，尤其是近两年来。
LG生活健康2015年能达到近300亿元的销售额，体量与爱茉莉太平洋十分逼近。这样一家大型化妆品企业，在中国市场布局的护肤品牌定然不可能只有一个。2006年引进后，2007年引进秀雅韩，2008年引进菲诗小铺，今年又引进了苏秘37°，LG生活健康在中国已有覆盖高端到大众定位的5大护肤品牌，涉及百货、CS、单品牌店和电商等多元渠道。

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