主旋律电影持续火热电影业复苏迎来强劲动力( 二 ) _经验知识

全产业链布局催生优质作品
博纳成立于2003年，是国内首家从事电影发行业务的民营企业。博纳深耕电影行业多年， 2007年凭借发行优势切入电影投资业务，后又以投资业务反哺发行业务。2019年，博纳取得了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》出台后的排名张电影院线牌照。至此，博纳覆盖了电影全产业链，电影投资、发行、院线及影院业务相互促进，并不断向产业链上下游延伸。
增加院线渠道、扩张影院业务，不仅有助于电影公司排片及宣传、提升管理水平、控制成本，还可以根据院线上座率等信息反馈及时优化营销策略。同时，也对业务营收有一定提升作用。
据了解，博纳着重布局影院于一二线城市，以相对低频的单日单厅场次实现更高的上座率。根据拓普数据，公司101家自有影院有82%分布在一二线城市。2021年博纳自有影院的上座率为9.37%（行业均值为8.14%），平均票价为41.10元/人次（行业均值37.46元/人次）， IMAX观影人次占比为5%（行业均值3%）。
截至2021年12月末，博纳影业已在北精、上海、杭州、宁波、重庆等城市投资建成并管理101家五星级标准现代多厅影城，银幕总数841块，在全国重要电影票房市场中完成了初步业务布局。2021年博纳自营影院贡献票房7.51亿元，占全国总票房的1.6% 。

博纳2017-2021年营收及利润情况。图片来源：华鑫证券研报
主旋律爆款作品的不断发行，给博纳带来了可观的收入。即使深受疫情影响，在2020-2021年，博纳依旧保持盈利。据博纳披露数据显示， 2019-2021年，公司营业收入分别约为31.16亿元、16.20亿元、31.24亿元。公司归母净利润分别为3.15亿元、1.91亿元、3.63亿元。今年春节档取得的40.6亿票房也增厚了博纳2022年上半年业绩， 2022年上半年博纳影业收入14.73亿元（同比增加81.89%），归母利润2.36亿元（同比增加783.15%）。
票房潜力仍未完全释放
根据灯塔专业版数据，我国主旋律电影的总票房从2016年的11.9亿元增长至2021年的94.4亿元，占全国票房的份额从2016年的3%提升至2021年的20% 。

2016-2021年主旋律电影数量及票房。图片来源：广发证券研报
广发证券研报表示，主旋律电影的商业化开发模式逐渐成熟，在表达爱国主义题材时兼具故事性和画面效果，在商业化层面取得了优异的票房成绩。
在这种情况下，档期营销也成了中国电影市场的特色。除了春节、国庆、暑期档期之外，清明、五一等档期人们的观影需求也不断增长，这激发更多新的主旋律电影投放市场。
同时，由于上座率控制，可售座位数量减少，热门电影及场次常常出现“一票难求”现象。
由此可见，我国主旋律电影市场还未达饱和。业内分析认为，主旋律电影市场的不断壮大，能有效推动整个电影市场快速恢复至疫前水平、向千亿市场迈进。
版权是文化产业的核心要素，博纳深耕于影视行业多年，积累了丰富的自有IP资源及版权片库，建立了强大的内容护城河，公司电影版权销售规模大， 2019年至2021年公司累计实现版权销售金额11.85亿元。面对电影行业复苏机遇，博纳IP资源和待上映影片储备量充足，有望实现业绩“丰收” ，同时主推电影业高质量发展。