成都coco奶茶成都coco奶茶盲盒( 三 ) _经验知识

2017年9月2日，首届抖音idou之夜，一加手机和英雄联盟出现在现场，其品牌信息被抖音红人录制视频传播线上；
2017年9月7日，联想在抖音上线挑战赛#放肆show真我# ，品牌挑战赛首次亮相公众视野；
2017年9月22日， Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒推出3支原生信息流广告在抖音投放；
2017年10月27日，必胜客借助抖音平台举办“黑DOU必胜之夜” ，打造线上线下吃货趴；

文章插图
2017年11月，上线直播功能（对部分红人开放），有部分红人在尝试“边看边买”模式。
2017年9月2日，首届抖音idou之夜，一加手机和英雄联盟出现在现场，其品牌信息被抖音红人录制视频传播线上；
2017年9月7日，联想在抖音上线挑战赛#放肆show真我# ，品牌挑战赛首次亮相公众视野；
2017年9月22日， Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒推出3支原生信息流广告在抖音投放；
2017年10月27日，必胜客借助抖音平台举办“黑DOU必胜之夜” ，打造线上线下吃货趴；
2017年11月，上线直播功能（对部分红人开放），有部分红人在尝试“边看边买”模式。
今年3月初，用户已经可以在抖音上刷到各种广告了。据了解，品牌与抖音的合作方式包括：观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。
其中，原生信息流广告和挑战赛是榜妹较常看到的合作方式。
1. 原生信息流广告
抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页，抖友还可以参与广告的点赞、评论、转发。在广告出现的位置上，榜妹发现，抖音的原生信息流广告已由刚推出时的第4位变成现在的多位置了，不过刷到广告的机率似乎还有点玄乎。
去年9月， Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰在抖音上投放原生信息流广告。三支广告都运用抖音的表达方式，呈现品牌的年轻一面。
据头条联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行的调研， Airbnb在投放了这条广告后，品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上，超出旅***业视频广告效果均值4倍，爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2% 。
不过遗憾的是，榜妹发现这几个较初和抖音合作的品牌，都没有在投放后继续深耕运营。除了雪佛兰零星更新了几条视频， Airbnb和哈尔滨啤酒都并未发布新的内容，因而粉丝数也只停留在不过万或略过万的量级。
2. 抖音挑战赛
挑战赛则是一种整合打通抖音站内资源的合作模式，包括定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。
去年10月，抖音就联合必胜客发起了#DOU出黑，才够WOW#的挑战赛。抖音为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸等，并邀请来办公室小野、小安妮大太阳、小土豆等抖音达人录制挑战赛示范视频，较大限度地宣传了必胜客的新品。
必胜客360度虚拟概念店（部分）示意图
较终这场挑战赛产生了几万个原创视频。除了抖音达人示范视频达到超百万的播放量，有些抖友录制的UGC视频也获得很大播放量，点赞数甚至有超过80万的。
不过，在大家争相榨取抖音红利的过程中，有些品牌方还未适应抖音的玩法，内容植入得偏硬，形式上也没有真正和抖音匹配，有的忽略了运用抖音特有的转场、运镜、节奏等元素，有的则直接将横版TVC丢到信息流广告中，一定程度上也影响了用户体验。

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