日化护肤上市公司近8成利润下降蓝月亮集团、逸仙电商、青松股份业绩亏损垫底( 二 ) _经验知识

首先，产品同质化严重，全年无休“大促”，品牌深陷价格战。日化护肤行业上市公司重营销、轻研发，产品创新力度不够，导致产品同质化严重。这也使得日化护肤行业常年陷入价格战之中，直播间、旗舰店等线上渠道大促不断，这也变相降低了企业的盈利能力，形成恶性循环。
除此之外，为了维稳市场份额，日化护肤行业的营销也越来越内卷。聘请当红流量明星代言、与超头主播建立密切合作、遍布小红书等平台的种草“软文”、数不清的热播剧集热播综艺的广告植入、与网红合作测评等等，这些都需要巨额的营销支出。
其次，多家公司线上渠道销售过度依赖超头主播，而自播力量不足。2021年底开始，因为偷税逃税的原因，淘系超头主播“薇娅”、“雪梨”纷纷倒下，李佳琦成了“全村的希望”，然而618大促关键节点，李佳琦也连续停播，并未开展618大促相关直播活动。这不仅让淘系损失严重，品牌方也是度过了近年来较艰难的一次618 。
在我们选取的10家上市公司中，大部分都曾与李佳琦、薇娅等超头主播开展过深度，例如水羊股份、上海家化、贝泰妮、丸美股份、珀莱雅、拉芳家化等等。这其中，自播力量不足的上市公司受超头主播接连下线影响较大，线上渠道销售额出现了滑坡。
以水羊股份为例，2022年上半年，公司淘系平台共创收8.66亿元，较去年同期减少了16.49%，这或与水羊股份在销售渠道布局中，过度依赖超头主播存在一定的联系。
附：2022上半年上市日化护肤业绩排行榜
【日化护肤上市公司近8成利润下降蓝月亮集团、逸仙电商、青松股份业绩亏损垫底】

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