会展经济，为城市发展增添动力( 二 ) _经验知识

新加坡――
推动行业数字转型
本报采访人员刘慧
新加坡航展、国际家具展、世界城市峰会……凭借多年来成功举办多个国际级会展的经验，新加坡成为国际知名的会展城市，其国际会展规模及次数在亚洲名列前茅。
在新冠肺炎疫情前，会展行业贡献了新加坡近1%的国内生产总值，是新加坡旅游业和经济的重要支柱，提供了超过3.4万个工作岗位。平均每年有超过40万名国际游客赴新加坡参加4000多个国际性会议和展览。会展行业产生的溢出效益惠及旅游业、酒店业等，商务游客的消费额几乎是休闲游客的两倍。除了创造直接的经济效益，会展行业对于塑造新加坡全球商业中心的地位同样具有关键作用，促进了区域资本和技术流动的便利化，给新加坡带来更多投资机会。
目前，约150个国际机构、7000多家跨国公司在新加坡安家落户。新加坡政府鼓励行业创新和科技发展，各种高科技应用十分普及，数字基础设施完备，这些因素造就了新加坡完善的会展业体系。诸多国际会展公司巨头将亚洲总部设在新加坡，带来成熟丰富的会展渠道和经验。除了大型会展公司，新加坡还拥有50多家专业的会展服务企业，提供包括会议策划、视听设备供应、新媒体展示技术支持、货运支持、翻译等配套服务。
新加坡政府十分重视发展会展经济。新加坡旅游局专门设立了展览及会议署，向世界推广新加坡的会展业，将新加坡打造成为充满活力的会展举办地。1990年，新加坡政府推出了国际展览认证计划，为在国际上具有商业吸引力的会展给予认证，参加这类会展的新加坡企业可以享受税收减免政策。
新加坡政府还推出一系列计划增加其作为会展举办地的竞争力。如“惠聚狮城”计划为商务旅游团提供免费的独特体验项目，涉及餐饮、景点、主题导览等，充分利用新加坡优美的自然环境、丰富的旅游资源等吸引会展举办方和参与方。商务活动奖励计划根据旅游收益、吸引外国旅客人数等指标向会展以及相关行业企业提供资金、营销宣传等支持，鼓励它们持续开展优质活动。
为了适应新形势并推动会展行业复苏，在新加坡旅游局、企业发展局支持下，新加坡会展组织者和供应商协会于2020年推出了会展行业路线图，从安全措施、线上加线下活动解决方案等方面为相关行业企业提供指导。会展组织方还可以申请旅游局提供的商业改善基金，用于技术创新，调整商业模式，促进行业转型。目前，新加坡会展业正在加速创新和科技应用，以适应疫情下的新商业模式。会展举办模式从完全的线下正向线上线下相结合的方式转变。人脸识别、语音识别、增强现实等一系列科技被应用于会展业，以尽量减少人群接触，推动行业数字转型。
泰国――
融入深度体验活动
本报采访人员孙广勇
在泰国曼谷市中心的伦披尼公园，竹子和芭蕉叶搭起的展位一字排开，身着不同民族服装的工作人员，向参观者展示各地标志性旅游景点、文化遗产。2022年泰国旅游节期间，组织者将展会从室内搬到公园，让观众在更加舒适的环境中了解和体验泰国各地旅游资源。泰国国家旅游局局长育塔萨?素帕颂介绍：“从展会的元素和设计中，游客可以感受泰国独特的民族特色和文化。”
近年来，泰国重视会展业对促进经济发展的作用。2020年，泰国统筹疫情防控和经济发展，通过举办各类会展活动，创造了613亿泰铢（1泰铢约合0.19元人民币）的收入。
泰国会展业的特色在于，将文化创意与本土智慧相结合，凭借独特的活动空间和场地，打造丰富多彩的会展体验。会展既充分借助绚丽灯光、热带色彩和民族音乐及景观推介琳琅满目的产品，又包含了各种趣味活动。比如，采访人员曾亲历泰国政府倡导的“一村一品”会展，在曼谷较大的会展中心蒙通他尼国际会展中心，宽敞豪华的展厅变成了精美的工艺品集市，摆放着各式各样的传统手工艺品――清迈的花伞、黎逸的丝绸、素可泰的陶瓷、南邦的木雕等。在这里既能够感受浓郁的泰式风情，又可以零距离欣赏传统艺人高超的手艺。