三是中间,强调主题 。四是结尾,重复主题 。
(四)关系 主题就是广告语,但广告语常用艺术手法 。主题有时是标题 。
(五)广告传播的主题类型: 1 突出生产技术 。知识 。
2突出产品地位 。文化载体和促销 。
3 突出审美意识 。适于实际用途有限但有独创性的产品 。
酸奶 。4 突出客观质量 。
适于好产品 。5 突出喜剧精神 。
把产品作为对困境的逃避或对理想的选择 。6产品实用价值 。
适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品 。洗衣粉电器等 。
7 突出产品名望 。推广新生活方式 。
产品成为社会确认的个在符号 。8 突出消费快感 。
非现实,更主观,如香水、照相机等 。都是对广告对象的附加值的一种选择 。
第二节 标题 广告文公认四部分:标题、正文、广告语和随文 。一、标题意义 1.性质: 是广告的题目,用来显示广告的主题,区分不同广告的标志 。
画龙点睛 。窗户、旗帜、橱窗 。
要使人一见钟情 。题好一半文 。
(1) 位置:多在广告之前,也有之后如四通企业形象广告 。(2) 标题和主题的关系:一是十分密切,一种是直接表达主题 。
主题=标题=标语 。另一种是反映主题(反映内容范围如名称“耐克鞋”;暗示象征如“飞舟”;内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子” 。
二是总 。
文章插图
- 姜昆|马三立被侯耀文当众喊孙子,因姜昆一句话不再上春晚,并直言他不行
- 李玟|李玟分享好声音幕后,力破不和传言,但也难掩《好声音》尴尬处境
- 陈妍希|陈晓陈妍希合体上综艺《幸福三重奏》,离婚谣言不攻自破?
- 颜回好学文言文阅读答案 颜回好学文言文的启示
- 人生如戏戏如人生 人生如戏戏如人生文案
- 脱口秀大会|脱口秀大会5·第八期(下):徐志胜197分炸场收尾,小佳的淘汰感言惹人泪目,杨波不想说one liner风格惹争议
- 张纪中|当年《笑傲江湖》拍了10天,张纪中扬言我就是赔钱,也要把演“令狐冲”的邵兵换掉
- 微言大义的意思 微言大义是什么意思
- 无言无语 无言无语是成语吗
- 英国病人影评 英国病人影评视听语言