毕夏|2021年的综艺节目：火了，但没完全火( 二 ) 中国好声音|歌唱节目

一是重点IP持续打造续集。不过，在延续画风的同时，他们也做出了细微的调整，比如《中餐厅5》，节目方试图在前两季的矛盾冲突吸引关注后回归展示友情线，《拜托了冰箱·轰趴季》加入了游戏环节，而不单纯是厨师battle和开冰箱。
但正如部分网民的评论一样，友情并不是靠嘉宾多交谈几次就能表达出来的，而在一个观众希望看到嘉宾生活习惯、厨师炫技带来视觉美食盛宴的节目里，加入大量游戏内容显然“冒犯”了不少老粉的初心：如果要看游戏内容，直接找一个对应的综艺不就好了？
所以， IP续集综艺既要烦恼于长生命周期后观众的审美疲劳，又要在改变的同时避免一刀斩断自己经营多年的认知链，否则就会走向口碑滑落的深渊，做综艺，大不易。
第二个趋势是“跨界”成为重要吸引力，这既包括人的跨界，也包括品牌的跨界。
复旦大学社会系副教授沈奕斐在当下热播的综艺《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》《90婚介所》中频繁作为专家嘉宾露相，从专业角度一针见血地解读观众热议的焦点；腾讯新闻打造了一批文化+娱乐化兼具的节目，让罗永浩、毛不易、罗翔等人物成为主角。

品牌跨界则更加五花八门，最会玩的当属B站，作为年轻人聚集地， B站趁河南卫视的端午热度风头正劲，宣布联合制作国风舞蹈节目《上下舞千年》，牵手社交玩法顶流网易云音乐，请来许嵩、谭晶、薛之谦、凤凰传奇压阵，打造年轻人的原创音乐交流节目《我的音乐你听吗》，这种合作最大的优势双赢，品牌效应在两个受众群体相似的圈层中被放大。
最后也是最长久的趋势是创意。剧综结合、剧本杀等元素被用于综艺制造，《再见爱人》以离婚综艺收获了不少关注。自1990年中国综艺开山鼻祖《综艺大观》、《正大综艺》诞生以来，无论台综还是后来的网综都处于不断革新的过程中，但走入后选秀时代，告别延续甚久的流量疯狂后，综艺势必要靠新的创意博得观众的青睐。
在这个过程中，必然会有一批节目，逐渐失去流量密码的身份和地位，这也让我们更深刻地思考，综艺的未来。
流量密码消失了？
虽然赛道百花齐放，但问题已经在悄悄显露。
首先是形式困局，不少节目叫好不叫座，出圈难度大——火了，但没完全火。
比如央视《你好生活第三季》，撒贝宁、王冰冰、尼格买提等都自带流量，舆情热度也不低，但要说全网声量，比如在抖音、微博等渠道的传播能力，它距离芒果TV的明星综艺却还有一段距离。
更明显的圈层综艺，这方面的代表是优酷，街舞、篮球、拳击等领域有的小众，有的街头巷尾处处闻，但展现在综艺上虽然制作精良反响良好，但始终突破不了“圈子”那层窗户纸，而此前爱奇艺的说唱节目、《乐队的夏天》证明小众文化出圈也是有可能。
核心或许在搭建以人为核心的出圈亮点，学习一种文化不简单，但如果有一个人作为吸引力，那么接纳文化的效果也将大大增强。
若论音综风云，《我是歌手》是当之无愧的国民级节目，他们一开始成功的要点或许是形式，但后来的长生不衰靠的是节目嘉宾带来的惊喜。
第二个问题是老生常谈的商业化难题，表现为二八效应明显，头部综艺商业化气息过重，比如《向往的生活5》不仅口播广告多，游戏设计还有广告的特意露出，这必定引发部分观众的反感。
要综艺方控制口播与其他形式的平衡或许不简单，这时寻找更精准的投放标的、强调概念捆绑营销就显得更有效，比如怡宝矿泉水与《你好生活》的搭配，网易云音乐与B站的出镜，两个天生“气质”相近的节目和品牌可以实现在不做过多认为干预的情况下，也能达成良好的广告效果，因为它们的受众本就相近。