电商广告文案怎么写( 三 ) _文案

3.呈现形式互动多媒体性
互联网是一种新兴的传播媒体形式，它能够多方面、多层次地将信息发布整合.与传统文案的呈现形式相比，电商商品文案最终呈现形式是网页，具互动多媒体性.它的呈现形式不再是静止的文字，或者是文字和图片的搭配，还可以是文字、图片、动画或视频的结合体，它们能够在网页的组织编排下给用户以多媒体形式展示内容.这些内容在网页这种信息载体形式下还能轻松实现与访问用户的互动，吸引其继续浏览或者采取其他相应行动.因此，电商商品文案呈现形式具有互动多媒体性.
4.效果反馈及时性
相对于一般呈现在印刷媒体和电视、广播上的文案来说，电商商品文案效果反馈的及时性非常明显.与这些传统的文案相比较，电商商品文案的效果还可以进行定量监测，而且其测算非常方便.如受众对文案呈现结果即商品描述的浏览和点击轨迹，以及在点击后的实际购买率，包括受众查阅信息的分布范围和时间等，都可以通过网络服务器查找.文案完成后，文案编辑可以通过网页实现，在较短时间内了解该商品文案效果的反馈.在得到相关反馈后，及时调整文案，这样可进行多次迭代效果评估，直到满意.可见，电商商品文案具有效果反馈及时性.
3.如何做好优秀的电商文案文案是商业宣导中最重要的环节之一，一个好的文案往往能够给商家带来数倍的收益。
那怎样的文案才是好文案呢？又怎样做好文案传播呢？针对这些问题，作者给出了答案。早在几年前，中国电子商务的个性之战已经打响，在淘宝与天猫的线上商圈中，文案作家不断涌出，有些是雇佣来负责广告创作的，而有些是老板自己。
他们利用这种紧抓用户眼球的方式赚取点击、销售、人气。文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销提前开始。
文案，一种以文字为载体的广告形式，已然走向了电子商务竞争第一线。那么，让我们来看看“文案”是怎么做到使人消费的？Q：一线电商公司是如何进行文案写作的？A：去年6·18电商价格战前夕，有一个显著的现象是，网络曝光出几家大型电商的广告宣传，出奇一致的是不再有多种商品的堆积设计图，不再有明确的降价促销折扣，而代之以标幅式宣传语。
这种关键字写作方式从心理学角度看，是最简单、最快速的一种识别方式，它虽然缺少图像的视觉冲击，但可以深刻补充图像缺失的“与自身联络感”，并加深用户对广告的记忆力。京东——别闹，苏宁易购——别慌，当当网——都别吵，易迅——别吹，亚马逊中国——比价，国美——都别装，1号店——都别信……这样的字眼出现在微博，连行业内的不少人士都颇为吃惊。
我们先姑且不谈是否有联合炒作或群起而攻谁的嫌疑，单从上述广告主标的角度我们不难看出，这里的关键字都在围绕着一种“态度”，面对竞争时刻的姿态气场与自我宣传。其次，广告中心的内容部分均是针对标语关键字的详细描述，而结尾则默契地张贴了网站logo标志。
Q：怎样做好文案传播？A：首先要避免文案写作中的方法论误区。文案书写的方法有很多，文案的直接目的不是眼花缭乱的广告艺术，也不是堪比天马行空的电影片花（它们可以在形式上是），因此文案本身“目的明确”要比“方法高深“重要，这是很多文案工作者最容易忽略的部分。
“头脑风暴”又称为智力激励法，是美国人奥斯本提出的一种创造能力的集体训练法，它不是有些二流教授口中“头脑充满无数想法形同风暴”的概念，每个人放大想象、梳理想象都需要时间过程，速度却因人而异，经验告知我，冲击式的瞬间想法更适合探讨或交流，下笔应该深思熟虑。看看ThinkPad当年的广告语“让思想更有力”，把“Think”本身的字义带入广告语，类似这种由想法转为落字的创作过程，是需要我们充分了解其内容含义与期望结果的，有时还要带些引人入胜的自豪情绪在里面——“更有力” 。