1、标题：标题是消息的眼睛，消息的标题必须简明、准确地概括消息内容，帮助读者理解报道的事实 。消息标题有主题（正题）、引题（眉题）、副题（次题）三种 。
2、导语：导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话 。用最简明的语言把消息的基本的、核心的内容告诉读者；像诱饵一样把受众吸引住，使他们有兴趣往下看，欲罢不能 。这就是所谓的“凤头” 。
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