另一层则是广告主的目标受众，及广告诉求对象 。即为广告的目标受众，广告的选择特性决定了其要根据广告目标的要求，来确定某项广告活动特定的诉求对象 。包括一般消费者、组织市场中的机构代表、商品经销中的采购决策人 。
消费者是指为个人、家庭、企业的需要购买或使用商品和接受服务的社会成员，消费者接受广告信息，属于广告受众 。
4.广告诉求方式有哪些我知道的有两种：
1、感性诉求
采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求 。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告 。感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来 。
2、理性诉求
采用理性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的理智来传达广告内容，从而达到促进销售的目的，也称说明性广告 。这种广告说理性强，常常利用可靠的论证数据揭示商品的特点，以获得消费者理性的承认 。它既能给消费者传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，又会激起消费者对产品的兴趣，从而提高广告活动的经济效益 。
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