广告策划小组名单: 在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示 示一种对策划结果负责的态度 。目录: 在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划 文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容 。
前言: 在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解 。正文: 第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据 。
一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景: 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2、市场营销环境中的微观制约因素 。
企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况 。(1)市场的规模: 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性: 市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点? 4、营销环境分析总结 。
(1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 。现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 。
6.广告策划方案怎么写啊您不知道写广告策划书,为什么还要接受广告策划书?这可不是随便吹就可以的.
写广告策划书,应该分几个部份写:
1\目的
2\分析产品(服务)以及广告现状
3\提出广告策划方案以及费用,并叙述理由.(这里是重点).
4\提出实施该方案的过程以及监督过程.对可能出现的偏差进行预测和纠正.
以上是大致方法.如果您想写的只是一个广告文案,那就先分析产品,将产品最大的价值和特点提炼成几句话,再分析考虑成熟,即可.
随心所想,不当请谅.
【广告策划书主要内容怎么写】
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