pop写费怎么写( 三 ) _pop

现代零售业的理论研究表明，构造一个适当宽松的购物环境，能够使顾客平均消费金额显著增加。由于消费习惯发生变化，现代消费者更加随意和冲动。
二、POP 广告的定义及概况 POP 广告是许多广告形式中的一种，它是英文 point of purchase advertising 的缩写，意为“购买点广告”，原指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，所以POP又名“店头陈设”。pop 广告的概念有广义的和狭义的两种：狭义的 pop 广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
广义的 pop 广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于 pop 广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
三、POP 广告在超市的运用在当今商品经济竞争中，在同类商品中商品的质量问题已不是企业竞争与产品销售决定因素。在这种情况下摆在销售者面前的问题不再是如何提高商品质量，而是如何让消费者知道和了解买家所售的商品，尤其是在生活节奏加快的形势下，在最短的时间内概括、准确的向顾客宣传展示店内商品，介绍主营商品、新商品、特色商品的品牌特征、特性。
由此不难看出，POP 广告作为商品销售最终时点的广告形式，有着其他广告形式所没有的时效性。POP 广告是一种极为有效的促销形式，它以多种手段将各种商品传播媒体的集成效果浓缩在销售现场中，主要表现在：.商品的宣传与促销；取代推销员，传达商品信息；塑造卖场形象，与顾客保持良好的关系。
我们知道，POP 广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的 POP 广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。我们不能否认，在图书销售环境中，POP 广告的形式不可小看。
针对当今的多元化消费群体，风格各异的 P OP 广告都在各自的位置上默默地担任制造卖场销售气氛的重要角色并起着对各层消费者的引导消费作用，既节省了资源，又讲求了实效，加之其对主流媒体的补充，使得它在营销中的独特魅力不可比拟。POP 广告从功能上又分为两大类：气氛类 POP 和促销类 POP 。
气氛类 POP 主要作用是烘托卖场气氛，构建卖场与众不同的个性文化风格与理念；促销类 POP 的功能主要在于通过简洁的信息，有效地刺激顾客的购买冲动，实现成功的交易。第二部分第二部分抚州市洪克隆 POP 广告调查与分析一般来说超市广告可以。

文章插图