了解这些指标后 , 我们进行以下的工作了:一、媒体预算-心中有数 一个比较简单的办法是:(一)从销售与利润的角度(参考竞争者的投入费用)得出预算A;(二)以GRP(总收视率)方式从传播角度得出预算B 。计算A与B的差异 , 并作必要调整 , 检查可行性 , 最后 , 确定合理的预算区间 。
另外 , 业内专家郑香霖曾系统归纳过制定广告预算的各种方法 , 现列举如下十项:1.全年销售额的一个固定百分比 , 这是最常用的 , 亦是较易通过管理高层的方法 。2.如果外在环境变化不大 , 广告主会维护往年预算 , 然后按通胀率调整 。
3.与竞争对手持平或更超前 , 当然 , 这意味着假设竞争对手是正确的 。4.直觉判断———这要看客户的“胆色及高见” , 单凭感觉及经验的客户亦不少 , 国内称之为感性投放 , 以往年央视的投标为最明显的例子 。
5.视利润状况而定———决定预算多少的焦点是资金的来源 , 而不是目标 , 因此往往并不能达到效果 。6.量力而为———以所能负担的做到最好 , 虽然有些本末倒置 , 但不少客户 。
8.广告策划怎么写原发布者:微力试卷
广告策划创意篇一:广告策划创意学广告策划定义--[整合各类现有资源和潜在资源 , 判断事物变化的趋势 , 确定可能实现的目标和预算结果 , 再由此来设计 , 选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式 , 进而形成决策计划的复杂思维过程]作用--[保证广告活动的计划性、广告工作的连续性、广告活动的创造性、保证广告活动的最佳效果]要素--[策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果]特点--[目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、变异性、超前性]基本原则--[真实性、信息量、针对性、心理、法律道德]内容--[广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序的策划、广告效果评估]----------------------------------------------------------------------广告市场调查定义--[人们为解决某项产品的营销问题而有意识地对市场进行具体的了解、认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作]特点--[目的性、实践性、相关性]目的--[产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳广告诉求点、确定广告时机]要求--[经常性、有目标性、精确性、良好的素质]基本方法--[市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随意调查法、访谈法、观察实验法]技巧--[二项选择法、多项选择法、排序法、自由回答法、漏斗法、比较法、表格测验法、文字联想法]方法--[单一因素法、综合因素法、系列因素法]广告战略策划不足:①时间短暂 , 难于记忆 , 广播广告很难给人以
9.广告策划怎么写广告策划书撰写格式
一、题目:
二、客户名称:
三、产品名称:
四、市场背景分析
(一)目标市场:
该类产品的消费者是谁?他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等 。
(二)消费偏好:
消费者在购买或使用该产品时 , 喜欢中档还是高档?喜欢国产还是进口?在什么场合下使用?他们对产品有什么要求?
(三)购买模式:
购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质 。
(四)信息渠道:
获得信息的渠道是什么?最早接触的媒体是什么?最依赖的媒体是什么?
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