消费方向怎么写( 五 ) _方向

总之，高中生正确的消费观的。
5.消费者行为分析论文怎么写啊基于消费者行为分析的百货零售业市场策略研究摘要]传统的百货零售业正面临着其他业态带来的巨大冲击，消费者行为的变化是影响零售业态发展的主要因素。
文章分析了影响消费者购买行为的主要因素，指出新形势下消费者行为的发展趋势以及目前百货业面临的挑战与存在的问题，并且在基于消费者行为分析的基础上提出了发展我国百货零售业的具体市场策略。[关键词]百货零售业；消费者行为；挑战；市场策略改革开放以来，我国零售业态从单一的百货店逐渐发展为多业态共存，以往占据主导地位的百货商店主导地位开始动摇，新的零售业态如超级市场、仓储商店、大卖场、Shopping Mall以及网络购物等纷纷涌现，多业态竞争格局已经形成。
由于消费者的消费观念正呈现出多元化、个性化的趋势，越来越多的消费者开始追求购物的“舒适性、选择性、便利性和文化性”的统一，这种趋势促使百货零售业需要从消费者的行为分析入手，寻找适合自身的市场策略。一、百货零售业消费者行为分析对于百货零售企业而言，运用比较广泛的理论是霍金斯的“消费心理与行为模型”：该模型认为，消费者在内外因素影响下形成自我概念（形象）和生活方式，然后消费者的自我概念与生活方式导致一致的需要与欲望产生，这些需要与欲望大部分要求以消费行为（获得产品）与体验来满足[1] 。
1.影响消费者购买行为的主要因素（1）文化价值观。文化价值观是一个为社会的大多数成员所信奉，被认为应为社会所普遍倡导的信念，它通过一定的社会规范来影响人们的消费行为。
随着社会的发展及周围环境的变化，消费者自我导向价值观逐渐突显，超市、大卖场、便利店等业态采取自选的销售方式，给消费者足够的自由和便利，使其更多地参与购买过程，而百货零售业传统的柜台式服务正遭遇挑战。（2）需求。
消费者个性化的消费需求也日趋明显，个性化需求意味着消费者会越来越多的参与消费，甚至亲手营造这种独特性巩固自身与产品的特殊关系，从而达到“充分体现自身价值，张扬独特个性”的目的。集购物、休闲、娱乐于一体的“Shopping Mall”的出现，以多组合的业态为消费者构建了一个充分放松的体验空间，满足了不同层次、不同年龄、不同职业和不同收入等各种消费者的需求，还满足了消费者的娱乐和社会交往的需求。
（3）生活方式。生活方式是一种消费模式，指人们基于特定社会文化背景和个人爱好建立起来的一种独特的生活习惯、生活模式的总称。
随着经济发展迅猛，家庭收入提高，人们的消费结构由过去的“温饱型”向“享受型”转变，生活方式也随之转变，主要表现为闲暇时间的增多和家庭决策的民主化[2] 。2.当代消费者购物行为的发展趋势（1）多种消费方式并存。
随着社会文化的日益多元化，消费者购物的选择空间越来越广阔；随着各种新的生活方式和消费群体的出现，消费多元化的发展趋势越来越显著；随着多种零售业态的出现，人们的消费行为也随之类型化。主要表现为：消费空间类型化（如买洗化用品去超级市场、买家电去专业家电大卖场）；消费时间的类型化（如那些定点有直通车的社区的居民逐步养成了在双休日乘直通车去大卖场购物的习惯）。
（2）主动参与营销过程。受新观念导向的影响，消费者不再满足被动地接受营销主体单方面所确定的商品概念，而是开始主动介入商品的生产和营销活动，对于关系自身情感享受的商品属性予以密切关注，依靠自身的消费行为和观点展示对企业的营销活动进行积极干预，引导企业重视其消费选择的新趋势[3] 。