曾哥是欢子转型的关键人物 , 他与欢子一样来自农村 。曾哥全名曾春祁 , 因为工作的原因 , 他对新媒体的认知要异于常人:“从论坛到微博、微信 , 因为我本身是做传统媒体的 , 所以经常与之打交道 。久而久之就觉得这些新媒体比以前的稿子 , 尤其做短视频比做图文要好 。”
欢子说:“曾哥告诉我这两年是短视频的黄金期 。做好了可以挣100万 , 做不好分文没有 。虽然我担心挣不到钱就白费了 , 不过想到我还这么年轻 , 为何不试试 , 大不了失败了继续做保安 , 于是我辞职回到了贵州老家 。”这是欢子成名后的一段回忆 。
正是看到短视频的趋势 , 曾哥在2015年年底找到欢子 , 希望一起尝试做短视频 , 最终双方达成意向 , 并于2016年4月份正式开始运营欢子TV , 而因为双方对农村的情感 , 以及曾哥对内容市场的一定判断 , 最后决定欢子TV聚焦三农 , “做有价值、有情感、有知识的内容 。”
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用手机记录农村日常生活 , 欢子TV出品的内容出奇地受欢迎 。尤其一条介绍苗族过年习俗的视频 , 播放量达700多万 , 转发3万多 , 且这一条视频广告分成就达1万多 。
对于三农内容爆红的如此之快 , 曾哥认为除了是在泛娱乐内容中走出差异化路子外 , 也是因为他们找准了用户画像 , 用农村的神秘、趣味等内容 , 欢子TV笼络了一大批用户 , 且迅速出圈上位 。不过 , 发展中也逐渐遇到了问题 , 一方面遭遇内容同质化侵袭;一方面渠道、推荐等开始受限 , 增量变窄 。
为了未来可持续发展 , 曾哥与欢子在2017年制定并启动了千村万户计划 , 在5年内拍摄1000个村庄、10000户人家 。而且 , 在做这个计划的同时 , 欢子TV还把公益加入了进去 , 如通过短视频内容帮贫困农民免费线上销售产品等 。
短期内解决内容问题后 , 曾哥把精力放在了渠道、推荐问题上 。而他的解决办法是重点选择一家平台合作 , 以此来把用户、流量和内容做大做强——“最后 , 我们选择了与好看视频重点合作 , 内容从分发变成了首发 。”曾哥说 。
对于选择好看视频重点合作 , 曾哥的的解释是:“一是因为好看视频背靠BAT当中的百度 , 比其他的平台要多一些端口 , 同时它是做技术出身 , 优势在于大数据 , 人工智能推荐;二是好看视频是去年增速最快的平台 , 这对于我们来说是红利期 , 得必须抓住 。”
全方位扶持内容背后 , 是好看视频的长远规划
读娱君根据网络已报道的数据获悉 , 好看视频上线一年有余 , 其独立App的用户规模已突破2亿 。
由于海内外不同领域MCN机构的入驻 , 好看视频内容体量越来越大 , 类别也越来越丰富 , 最终推动它在2018年快速发展 , 进入到行业第一梯队 。据QUESTMOBILE最新数据显示 , 在2018年12月短视频APP行业月活跃用户规模中 , 百度好看视频跻身行业第五 。
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如果说2018年对于李文旭、欢子、曾哥等短视频创作者的机会 。那么 , 对于短视频平台们也意味着新的起点 , 因为他们都正朝不同方向推进 。
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