zhòng要 。不bù能操作的de方fāng案创意yì再好也无任何价jià值 。不bù易于操作也必然要耗费fèi大量人、财、物，管理复杂、显效低 。
四）、创意yì新颖原则zé 。要求策划的de“点子”（创意yì）新、内容róng新、表现手法fǎ也要新，给人以全新的de感受 。新颖的de创意yì是策划书的de核心xīn内容róng 。
二、营销xiāo策划书的de基本内容róng 。
策划书按道理没有一成chéng不bù变的de格式，它依据产chǎn品或营销xiāo活动dòng的de不bù同要求，在策划的de内容róng与编制格式上也有变化 。但是，从营销xiāo策划活动dòng一般规律来看，其中有些要素是共同的de 。
因此，我们可以共同探讨营销xiāo策划书的de一些基本内容róng及编制格式 。封面*策划书的de封面可提供以下信息：①策划书的de名称；②被策划的de客户；③策划机构或策划人的de名称；④策划完成chéng日期及本策划适用yòng时间段 。因为营销xiāo策划具有一定时间性xìng，不bù同时间段上市场的de状况不bù同，营销xiāo执行效果也不bù一样 。
策划书的de正文部分主要包括：
一）、策划目的de 。
要对duì本营销xiāo策划所要达到dào

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